Des règles essentielles à respecter lors de l'achat de contacts pour la diffusion commerciale de messages
Très marginale par rapport à la location de fichiers de contacts, la vente d'adresses électroniques permet de créer ou de compléter, pour un investissement unique, une base de prospects pour les futures campagnes d'envoi de messages professionnels. En raison de la manipulation de données personnelles, elle nécessite le respect du droit associé à l'emailing, tandis qu'une démarche d'optimisation marketing et financière doit guider l'achat.
ATTENTION, si vous achetez des adresses emails, vous ne pouvez pas les router chez Mailpro sans avoir préalablement fait testé le fichier par notre équipe de support. Il est rare d'obtenir de bons fichiers et cela s'apparente souvent à du SPAM et nous devons refuser les envois.
S'assurer de la vente d'adresses conformes au droit
L'utilisation de fichiers d'emailing relève étroitement de la réglementation sur les données personnelles et engage la responsabilité de l'acheteur, qui, avant de finaliser la transaction, doit vérifier plusieurs points. La collecte a l'obligation d'obtenir le consentement préalable des contacts, dans une stricte procédure d'« opt-in » et avec une information transparente sur les droits d'accès et de suppression garantis à chaque citoyen. Il convient aussi de disposer de la preuve de l'approbation des prospects à un éventuel transfert de leurs coordonnées à un tiers.
La vente d'adresses, un accélérateur sous condition de l'email-marketing
Face aux promesses de certains courtiers, il ne faut pas se laisser griser et se concentrer sur la constitution de campagnes d'emailing de qualité. Ces dernières reposent couramment sur une segmentation et une différenciation des adresses, à partir des objectifs marketing et des caractéristiques de la clientèle visée par l'émetteur. Les données socio-professionnelles, la localisation et la typologie-consommateur associées aux contacts représentent des premières pistes de sélection. Cette adéquation entre les destinataires et l'offre commerciale assure un retour sur investissement intéressant et un budget optimisé.
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