Disposer d'une adresse de serveur particulière améliore la réputation de l'émetteur de lettres d'informations et de messages commerciaux
La configuration technique d'un emailing, qu'il s'agisse de l'envoi d'une campagne de messages commerciaux ou de la distribution régulière d'une newsletter, se fonde sur l'identification aisée de l'émetteur par les FAI. Celle-ci s'appuie notamment sur le choix de serveurs à IP fixe, qui, grâce à leur unicité d'adresse, permettent de profiter de la réputation acquise lors des acheminements précédents de lettres d'information. Elle représente également un lien important avec d'autres éléments de la délivrabilité, comme le champ SFP ou la cohérence des DNS.
L'IP fixe, un élément d'identification de l'émetteur
Pour déterminer si l'expéditeur d'un courriel est un « spammeur », les FAI recourent à une première identification reposant sur la vérification de l'IP du serveur d'envoi. Cette dernière se voit comparée à des listes noires ou à un historique de comportement, avec comme sanction éventuelle le rejet de la newsletter ou de la campagne. Un émetteur respectueux des règles doit donc conserver son pool d'IPs d'un emailing à l'autre.
L'IP fixe, une composante de la configuration correcte d'un serveur d'emailing
Dans ce contexte, il convient, par l'attribution d'une ou plusieurs IPs fixes, de définir les serveurs chargés exclusivement de l'envoi des newsletters et des autres messages marketing. S'assurer de la configuration technique correcte de ces matériels se révèle primordial, afin d'éviter, par le relevé d'incohérences, le déclenchement de filtres anti-spam. Une attention particulière sera portée aux DNS ainsi qu'aux champs SFP et DKIM de l'adressage.
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