Pinterest accueille les annonceurs


Pinterest, vous connaissez ? Lancé en 2010, en plein essor du réseautage social, Pinterest offre à ses utilisateurs de partager leur vie en photographies. Si jusqu’à présent, on y trouvait des particuliers, Pinterest ouvre aujourd’hui ses portes aux annonceurs ; déjà plusieurs pages de marque ont fait leur apparition.
 
 
 
Dans le cadre de votre campagne emailing multicanal, Pinterest devient un nouveau terrain de chasse. En effet, vous vous ouvrez à une nouvelle communauté de prospects, certes sociale mais surtout visuelle.
En effet, de par sa nature, il est important de différencier Pinterest de Facebook ou Twitter car il est évident que les utilisateurs n’ont pas les mêmes centres d’intérêt. Donc toute votre stratégie marketing doit s’adapter à ce critère. Comme vous le faites dans vos emailings, il va s’agir ici de « charmer » les utilisateurs de Pinterest avec vos pins et vos tableaux. On peut notamment penser à des photos originales (affichant une mise en scène par exemple) de vos nouveaux produits ou encore des photos de vos locaux ou de vos points de vente. La séduction passera ici essentiellement par le visuel.
Avec l’utilisation de ce nouveau genre de réseaux sociaux, les annonceurs vont avoir aussi un nouveau type de segmentation à élaborer. En effet, on peut supposer que vu la différence d’utilisation de Facebook et Pinterest par exemple, leurs utilisateurs respectifs peuvent ne pas avoir les mêmes attentes pour une marque sur chacune de ces plateformes. La segmentation sociale s’impose donc. Pourquoi ne pas créer des groupes d’utilisateurs en fonction de la plateforme sociale à laquelle ils appartiennent ? Il devient ainsi plus facile d’envoyer des emailings à la dimension sociale réellement en fonction du profil du prospect.
N’oubliez pas que vous pouvez aussi partager vos posts Pinterest sur Facebook et Twitter et donc exporter votre stratégie visuelle à de nouveaux internautes, ou à d’autres prospects au profil social différent.
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