Découvrez tous les rouages de l’e-mailing vidéo à travers une trilogie d’articles repris de la tribune de
ConseilsMarketing.fr avec le prestataire d'emailing
Dolist et l’agence
Pinkanova.
Un nouvel outil de séduction est apparu, les vidéos par email. Quoi de plus attractif et vivant qu’une vidéo pour vos emails ? Lancez-vous, soyez audacieux, et tentez l’expérience avec cet outil qui est de plus en plus abordable du point de vue technologique. Par ailleurs, vous conforterez vos clients dans l’idée qu’ils ont de vous, c'est-à-dire un marketeur sérieux et crédible, donc c’est un gain de confiance pour vous. Voyons ça de plus près…
Tout d’abord, je vais mettre en évidence les potentiels de cette technologie en quelques lignes. Normalement, à la fin de votre lecture, vous vous demanderez pourquoi vous n’avez pas envisagé la vidéo bien plus tôt dans vos campagnes ;-)
Dans un premier temps, la vidéo capte une attention supplémentaire par rapport à du texte, ou même à de simples images. Cette attention est due au caractère animé d’une vidéo, fatalement elle devient plus captivante. Par ailleurs, le point important de la vidéo et qu’elle transmet des messages subliminaux, l’utilisateur perçoit le message transmis sans en avoir conscience, ainsi l’impression d’être un objet marketing disparait chez le prospect. De plus, grâce à la vidéo, on développe énormément l’interactivité au sein du mail. Conséquence logique de cela, on se distingue en boîte de réception, on se fait plus remarquer que les autres. Conclusion ? Les taux d’ouvertures augmentent ainsi que les taux de clics. Oui, forcément une vidéo à un caractère cliquable plus important qu’une simple image. Avec un email du type vidéo, on peut atteindre des taux de réactivité de 30% ! L’ultime conséquence de tout ça est forcément, un taux de transformation qui augmente, et là c’est tout bénéfice pour vous.
On note aussi une meilleure fidélisation avec le mail vidéo. En effet, la vidéo procède en plusieurs étapes :
1) Elle captive
2) Elle intrigue
3) Elle divertit
4) Elle renseigne
5) Elle explique
6) Elle stimule
7) Elle accroche
Vous abonnés vont prendre goût à vos vidéos, si elles sont bien réalisées, ils apprécieront de suivre vos actualités par vidéo.
Enfin, ultime potentiel de cette technologie, son application au marketing viral. En effet, une quantité énorme de plateformes permet d’échanger et partager du contenu multimédia. Par conséquent, quoi de mieux que votre vidéo qui se répand sur le web au fil des internautes.
Grâce aux qualités que la vidéo peut apporter à votre campagne, voici dans quel cadre vous pouvez l’utiliser. Pour des tutoriaux, c'est-à-dire une sorte de manuel d’utilisation tout imagé, un apprentissage par vidéo. Bien sûr, évidence même, pour faire des démonstrations de produits, ou des offres promotionnelles en les présentant comme une publicité télévision. Enfin, pour soigner votre réputation, vous pouvez réaliser des témoignages de clients. Ces derniers sont plus réalistes en vidéo que sur papier et l’enthousiasme du témoin est plus palpable.
Voici un rapide aperçu de ce que vous pouvez réaliser avec un email vidéo. Dans la deuxième partie de cette trilogie, je vous expliquerai ce que doit contenir votre vidéo suivant l’usage que vous lui réservez. Rendez-vous à la deuxième étape !
