Qu’est ce qu’une landing page ?
Une landing page est la page d’atterrissage des liens que vous mettez dans vos emailings. Elle est donc la page sur laquelle les prospects vont arriver en premier. Par conséquent, la landing page a un énorme potentiel marketing, il faut donc optimiser le choix de vos landing pages au maximum.
La première impression
Après avoir cliqué sur le lien, le prospect s’attend à trouver les informations qu’il recherche. Il va donc survoler la page des yeux, à l’affut de quelque chose qui pourrait attirer son attention. La présentation est donc ici cruciale. Vous allez devoir faire quelque chose de clair et structuré, un contenu dont on peut facilement extraire les informations. Par ailleurs, si la présentation est trop confuse, le prospect va abandonner et quitter votre site, vous perdez alors tout le bénéfice de votre emailing. N’oubliez pas de mettre l’accent sur les titres, qui sont des éléments structuraux indispensables.
Etre dans la lignée de l’emailing
Pour éviter de plonger un prospect dans un nouvel univers, vous pouvez songer à garder une charte graphique similaire. Par ailleurs, comme vous le faites dans vos emailings pour augmenter votre taux de conversion, il faudra que vous positionniez des call-to-action sur votre landing page. En effet, votre emailing va être le premier levier, mais vous devez étendre toute sa stratégie à la page de destination si vous voulez arriver à l’effet escompté. Ces appels à l’action vont eux-mêmes mener à d’autres pages où l’on passera certainement à une stratégie moins flexible, dont l’objectif sera la vente pure et dure.
Des tests et encore des tests
Comme pour les emailing, un annonceur ne peut arriver au meilleur de lui même qu’en testant. Vous pouvez donc faire de même avec les landings pages. Le but est d’obtenir le meilleur taux de conversion possible, et donc de vendre un maximum de produits/services. Il faut donc analyser les statistiques de vos emailings.
En ce qui concerne votre affaire, l’emailing va donc être le déclencheur qui va vous permettre de vous faire connaître, de promouvoir la marque, mais aussi de générer du trafic sur votre site. Donc même si vos emails marketing sont très bons, n’oubliez pas de faire suivre la qualité derrière !
