Le test A/B (aussi appelé split testing) consiste à envoyer deux versions d'un e-mail à de petites parties comparables de votre liste pour voir laquelle est la plus performante, puis à envoyer la version gagnante à tous les autres. Il remplace les suppositions par des preuves sur ce à quoi vos abonnés réagissent vraiment.
Ce que vous pouvez tester en A/B
Les variables courantes sont l'objet, le nom de l'expéditeur, l'heure d'envoi, l'appel à l'action, la mise en page et les images. Testez une seule variable à la fois pour savoir ce qui a causé la différence. L'objet est le point de départ le plus fréquent : voyez nos conseils pour créer l'objet idéal.
Comment mener un test propre
Choisissez une seule mesure pour juger (souvent le taux d'ouverture pour les objets ou le taux de conversion pour le contenu), utilisez un échantillon assez grand pour être significatif et laissez le test durer assez longtemps pour être fiable. Notre guide vous accompagne : testez vos campagnes avec un test A/B.
Pourquoi c'est important
De petits tests A/B répétés se cumulent en de bien meilleurs résultats au fil du temps. Associés : objet de l'e-mail et appel à l'action. Consultez les bonnes pratiques pour l'objet dans Mailpro.
Mailpro et le test A/B
Envoyez la version qui gagne vraiment
Testez objets et contenu sur un échantillon, puis laissez Mailpro envoyer la gagnante au reste : de meilleurs résultats sans deviner.
