Dans l’emailing, le visuel est aussi un élément important de votre stratégie marketing. En effet, les prospects sont extrêmement attachés à la présentation, et surtout un design bien réfléchi peut influencer, et ce de manière inconsciente, un prospect qui n’aurait pas forcément été très sensible au message envoyé.
Comme pour le reste des éléments de votre campagne emailing, il y a des tendances pour le design. Récemment, nous avons reçu dans nos boîtes de réception, des emailings un peu plus atypiques ; c’est bien normal, les annonceurs cherchent à séduire avec un certain renouveau et leur imagination.
Par exemple, une tendance très en vogue est le design dessiné ou griffonné. Comme nous pouvons aussi le voir dans les spots télévisés, les publicitaires ont adopté une ligne enfantine, nous voyons souvent des personnages animés, souvent des animaux. En emailing, on commence aussi à voir apparaître ce genre de pratique. Comme vous pouvez le voir dans l’exemple ci-dessous, cet emailing est destiné à tous, mais le fait d’intégrer ce design « dessiné » le rend un peu plus léger et moins formel. Les couleurs le rendent aussi un peu plus joyeux.
A l’opposé, une autre tendance est de créer des emailings au design minimaliste. Généralement réservés à des annonces officielles ou produits luxueux, ces emailings ont l’avantage d’installer directement le prospect dans l’ambiance. Ils sont aussi propices à la diffusion d’informations puisque le prospect peut lire tranquillement l’ensemble du mail sans se heurter à des images ou call-to-action trop imposants.
Enfin, il y a le design retro, voire vieillot. Comme dans la mode, les annonceurs ont instauré cette tendance à créer un emailing aux allures des années 50. L’originalité de ce type de design réside aussi dans le fait qu’il crée un anachronisme, puisque le mail n’est vraiment entré dans les mœurs que depuis une bonne dizaine d’années. Avec ce genre d’emailing, il ne reste plus qu’à le lire avec un 45 tours qui crépite en fond sonore.
Vous avez donc là trois idées à suivre pour vos prochains emailings. N’oubliez surtout pas que le design doit aussi s’accorder avec le sujet abordé dans l’emailing. En cas de doute, optez pour le split-testing et vérifiez votre stratégie !
