L’année 2011 a commencé sur les chapeaux de roues pour les annonceurs et pour le domaine de l’email marketing en lui-même. En effet, on remarque qu’il y a un réel souci de prospecter autrement en suivant des méthodes nouvelles. Par ailleurs, les FAI et leurs homologues ont eux aussi décidé de changer de stratégie en cette nouvelle année. De nouvelles méthodes de filtrage plus drastiques ont été mises en place, il est donc légitime de se demander si malgré tout l’emailing risque de ne pas être affecté. Il n’en est rien, il suffit de suivre la
charte éthique définie par annonceurs et fournisseurs.
Il est vrai, cependant, que les mesures des FAI peuvent inquiéter. En effet, l’accès en boîte de réception s’avère de plus en plus compliqué. Néanmoins, il ne reste pas moins évident que la parole, avec cette mesure, est donnée entièrement aux internautes. Le monde du web peut être source de danger pour ses utilisateurs, il est donc devenu une priorité de les protéger d’une menace potentielle. En accordant plus d’attention à leurs actions, notamment par rapport aux courriers électroniques qu’ils reçoivent, il est évident que les FAI peuvent ainsi mettre en évidence les préférences, en termes de correspondants, des internautes.
En ne permettant qu’à certains expéditeurs d’avoir accès à la boîte de réception de leurs destinataires, il s’agit en fait d’établir une boîte de réception des privilégiés. Il n’est en aucunement question d’éradiquer l’emailing, mais il s’agit de ne faire passer que l’emailing qui plaît, celui qu’on lit.
Les FAI ne vont donc pas anéantir les efforts des annonceurs, elles permettront de mettre en évidence ceux qui se donnent la peine de respecter les bonnes pratiques. Autre élément qui tend à prouver que l’emailing en a encore sous le coude, les nouvelles tendances et méthodes. En effet, en termes de
personnalisation et de fidélisation, les choses se précisent. Les annonceurs travaillent eux aussi sur des campagnes comportementales, qui répondraient donc parfaitement aux attentes des abonnés. Autre chose, les réseaux sociaux n’ont pas encore été explorés de fond en comble, on peut donc supposer que leur utilisation nous réserve de multiples surprises et innovations futures. De même, les évolutions technologiques, que ce soit mobiles, internet ou digitales, servent l’intérêt de l’emailing. Les campagnes sont de plus en plus multi vectorielles et donc tous les canaux sont bons à prendre pour s’ouvrir à un marché plus large et pour asseoir la renommée d’une marque ou entreprise.
L’emailing nous réserve donc bien des surprises pour les mois à venir. Les campagnes d’emails marketing sont de très bons atouts, surtout quand elles sont bien faites, et ce n’est pas un durcissement de certaines règles qui va assombrir le bel avenir de l’emailing. Tenez-vous informé des bonnes pratiques via votre éditeur de
logiciel emailing.
