Dans vos emailings, il faut intéresser à tout prix vos lecteurs dès l’objet pour qu’ils ouvrent l’email et ensuite dans l’email même pour générer du clic et éventuellement derrière de la transformation. Une histoire menée avec cohérence et un bon fil conducteur est un excellent vecteur marketing pour retenir l’attention d’une personne et l’impliquer dans une action. Le storytelling est aussi un moyen de créer une expérience autour d’un produit ou d’un service en faisant intervenir d’autres personnages qui sont acteurs, testeurs, témoins de la bonne qualité du produit/service. Je vous parlais il y a peu de temps de l’expérience client sur le blog. Le storytelling est un très bon cadre à l’expérience client puisque c’est un procédé qui fait intervenir des émotions et du ressentis ; par ailleurs cette méthode pourra facilement se transposer d’un support à l’autre. Le storytelling est aussi un moyen d’humaniser votre campagne emailing. Par ce procédé, vous pouvez encore accentuer la personnalisation et le ciblage en réalisant un storytelling vraiment destiné à vos prospects. Vous pouvez aussi le rendre interactif en proposant des boutons, des liens afin de faire évoluer le cours de l’histoire ou afin d’aller à la suite. Il va de soi que le storytelling avec une adaptation du scénario peut aussi être destiné au secteur B2B comme au secteur B2C. Par ailleurs, pour un storytelling cohérent et efficace, il faudra le préparer à l’avance, savoir comment il se finit, sur combien de temps il doit se dérouler et les objectifs à remplir en termes de ROI.
