Savez-vous quel est l'un des principaux défis des campagnes de marketing par email aujourd’hui
Il ne s'agit peut-être pas de taux d'ouverture du courrier électronique ou de la délivrabilité, mais plutôt d'inciter les gens à agir et à cliquer sur les campagnes d’emails une fois que les destinataires ont ouvert et lu le contenu de l’email.
C'est ce qu'on appelle le ‘taux de clics’.
La plupart des professionnels du marketing par email sont confrontés à de faibles taux de clics
En fait, presque tous les spécialistes du marketing par email sont confrontés à ce problème et cherchent à l'accroître. L'un des principaux problèmes que rencontrent la plupart des spécialistes du marketing par email est lié à l’écart de curiosité.
Donc, avant de commencer, faisons en sorte d’être sur la même longueur d'onde.
Qu’est-ce que le Taux de Clics?
Le taux de clics (“Click-through rate”, CTR) n'est pas une science exacte. Il s'agit essentiellement du ratio de liens cliqués dans les emails d’une campagne. En d’autres termes, le Taux de Clics renvoie au nombre d'abonnés ayant cliqué sur l'un des liens que vous leur avez envoyé via un email marketing.
Supposons que vous ayez envoyé une campagne par email à 1000 personnes et que 20 personnes aient cliqué sur vos liens, votre taux de clics sera alors de 2%.
Si le nombre d’affichages (“impression”) est élevé et que votre CTR est inférieur à la moyenne, cela signifie soit que votre annonce n’est pas suffisamment attrayante, soit que vous avez ciblé les mauvais mots-clés.
Donc, où est le problème?
Le problème vient de l’écart de curiosité dans votre email
Bien évidemment, si le contenu de votre email n'est pas captivant ou bien ne suscite pas l'intérêt de vos visiteurs, aucun destinataire ne va cliquer dessus. Le manque d’écart de curiosité est un des principaux problèmes des campagnes de marketing par email, et il est important de remédier à cela
Mailpro est l'un des principaux fournisseurs de programmes de marketing par email qui vous aident à personnaliser votre campagne de marketing par email tout en vous offrant à votre campagne de marketing par email un écart de curiosité idéal qui améliore le taux de clics.
Ce programme implémente un écart de curiosité dans vos campagnes de marketing par email en tirant parti de la curiosité de votre public et en le persuadant de cliquer sur les liens contenus dans vos emails.
Gardez à l'esprit que si vous ne fournissez pas à votre public une forte incitation pour cliquer, ils ne seront même pas intéressés d’ouvrir votre email.
L’écart de curiosité éveille l'intérêt de votre public en l'informant de quelque chose d'excitant qu'il ne connaît pas à travers la présentation de l’objet de votre email.
Comment l’Écart de Curiosité aide à Améliorer le Taux de Clics
Voici donc la question principale: comment l’écart de curiosité aide-t-il à améliorer le taux de clics
Le principal défi des spécialistes du marketing par email consiste à captiver leur public dès le premier regard. Créer un objet qui incite à l'action est la partie la plus cruciale d'un email. Cela a pour but de créer un écart de curiosité qui sera satisfait en cliquant sur le lien contenu dans l’email.
Pour s'assurer que les emails aboutissent dans la boîte de réception principale des lecteurs, Mailpro applique les astuces les plus utiles.
En créant périodiquement de puissants appels à l'action, des questions personnalisées, et autres, Mailpro fait en sorte de se mettre à la place de l'abonné pour mieux le connaître et de créer une campagne d'e-mail marketing personnalisée qui améliore sa fréquence de clics.
Voici les moyens de créer un écart de curiosité dans votre campagne de marketing par email afin d'améliorer le taux de clics.
● Exploiter les déclencheurs émotionnels
Regardons les choses en face : la majeure partie du contenu d’un e-mail est à jeter, mais les déclencheurs émotionnels ont été bien présentés. Lorsque vous déterminez l'émotion exacte convenant à votre public, assurez-vous que celui-ci ressente ce quelque chose en ouvrant votre email.
Si le contenu de votre email a fait vibrer les émotions des destinataires, ceux-ci vont alors certainement cliquer sur le lien, et faire ainsi augmenter votre CTR.
● Respectez vos Lecteurs
L'une des meilleures façons de maintenir votre crédibilité est de respecter vos lecteurs. Pour cela, il est crucial de créer des titres incitatifs. L’objet de votre email est l'impression initiale qui éveille la curiosité des destinataires, ce qui les pousse à agir.
Il peut arriver que l’email en leur serve à rien, mais il est tellement attirant qu’il déclenche leur curiosité et qu’ils ne peuvent pas s'empêcher de l'ouvrir.
● Se Concentrer sur le Contenu de Qualité
Pas de remplissage, pas de contenu superficiel ! Il s’agit d’une règle de base des campagnes de marketing par email. Si la plupart des rédacteurs de contenu sont conscients de la valeur d'un contenu de qualité, ils passent souvent à côté de leur cible lorsqu'ils rédigent le contenu de campagnes de marketing par email où le taux de clics est vital.
Pour créer un écart de curiosité, assurez-vous d'avoir de créer des sujets d’emails de 4 à 15 caractères qui vont inciter les lecteurs à cliquer sur votre email, à le lire et à cliquer sur le lien contenu dans l’email. Le contenu principal doit être axé sur les facteurs auxquels ils peuvent s'identifier et sur le lien permettant d'obtenir la solution définitive qu'ils recherchent.
● Envoyer l’Email au bon moment
Les meilleurs jours pour envoyer un email afin d'obtenir le CTR le plus élevé sont le lundi et le mardi, alors que le pire jour est le samedi. Il est crucial de trouver le bon moment où les gens vont ouvrir votre email, le lire et agir. C'est ce que l'on appelle le taux d’ouverture (“clicks to open rate”, CTO). Le meilleur moment pour envoyer un courriel afin de maximiser votre taux d'ouverture, ainsi que votre taux de clics, est avant et après les heures de travail (durant la journée).
Exploiter l’écart de curiosité présente sans aucun doute de nombreux avantages, tels que
- Augmenter le trafic de la page et les vues
- Faire du contenu le prochain succès viral
- Accroître la crédibilité et la notoriété de la marque
- Encourager plus d’engagement dans les annonces payantes
Augmenter le taux d'ouverture et le taux de clics représente une épreuve pour la plupart des entreprises et peut se traduire par un échec. C'est la raison pour laquelle Mailpro rend les choses plus simples. Grâce à son logiciel de pointe de marketing en ligne, Mailpro aide à créer une newsletter et une campagne de marketing par email parfaites, tout en gardant à l'esprit les écarts de curiosité.