Le routage est le processus par lequel on sélectionne des chemins dans un réseau pour permettre le transit de données entre un expéditeur et son ou ses destinataires. Généralement considéré comme réservé aux ordinateurs, c’est un procédé désormais utilisé dans de multiples domaines comme par exemple la téléphonie où encore les transports. Il est plus que déterminant de bien choisir son service de routage. L’utilisation de sa propre bande passante est une solution limitée, utile exclusivement aux particuliers où aux associations de petite taille. C’est pourquoi il est important d’avoir quelques notions sur le routage et sur les différentes options qui s’offrent à l’utilisateur. Les principaux routeurs d’e-mail en France : On trouve relativement peu de sociétés spécialisées dans le routage d’e-mail en France. On entend par là des sociétés dont c’est l’activité principale et qui ont établies leurs priorités en conséquence. LE SNCD (Syndicat National de la Communication Directe), qui regroupe les principales entreprises de marketing directe, en répertorie une petite quinzaine. A l’intérieur de ce « cartel de l’emailing », on retrouve des entreprises comme Emailing France, Cabestan, Dolist ou Experian. La conséquence directe de ce nombre réduit d’enseignes pour un marché si vaste est le coût exorbitant de la souscription à ces services. C’est en effet un des problèmes récurrents posés par l’absence relative de concurrence. Il est donc primordial de bien se renseigner avant de se lancer dans un investissement de ce genre. Quels sont malgré tout les avantages d’une solution professionnelle ? Il peut être handicapant de laisser l’efficacité de votre bande passante déterminer la réussite ou non de vos campagnes emailing, tant sur le plan technique que commercial. En effet, l’avantage d’une solution professionnelle est principalement la prise en charge du processus de routage via l’utilisation de serveurs dédiés exclusivement à cette tâche. Outre cet aspect là, des solutions emailing telles que Mailpro™ vous permettent en plus d’avoir un suivi statistique complet de votre campagne (taux d’ouverture, nombre de clics etc…) qui vous aidera à corriger les petites erreurs qui émaillent potentiellement vos campagnes. C’est la combinaison de ces deux démarches qui maximise vos chances de succès lors d’une campagne. Les inconvénients des solutions professionnelles : Comme abordé précédemment, le marché de l’emailing est segmenté par diverses entreprises, mais leur nombre restreint les autorise à pratiquer des tarifs souvent prohibitifs sans se soucier du peu de concurrence environnant. De plus, ce sont souvent de très grosses enseignes qui gèrent la communication d’entreprises d’importance mondiale ou de sites web très fréquentés, comme Deezer. Il existe cependant des solutions alternatives, à l’instar de Mailpro™, qui se destinent en particulier aux PME, au monde associatif et même aux particuliers. Cela implique évidemment des coûts réduits en conséquence pour une gamme de services équivalente (hébergement des fichiers, prise en charge du routage, suivi statistique de la campagne etc…). C’est l’efficacité de votre solution de routage qui déterminera en grande partie l’ampleur que vous pourrez donner à vos campagnes et par extension votre ambition promotionnelle.

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