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Qu'est-ce que la coregistration ?

Il est important que vous puissiez collecter vos adresses mails de manière efficace. La coregistration est une technique d’opt-in qui va vous permettre, avec l’aide de vos partenaires, de constituer la base de données parfaite. Quels partenaires ? Vous avez très surement des partenaires commerciaux, ce sont donc avec eux que vous allez recueillir main dans la main (ou clavier dans clavier) une multitude d’informations sur vos prospects. Tout d’abord, un internaute s’abonne à une newsletter. Il remplit donc un formulaire dans lequel il y a forcément un champ réservé à son adresse email. Par ailleurs, plus le formulaire sera complet, plus il révèlera des informations à propos du client. Cependant, vous pouvez partager ces informations avec vos partenaires. C’est ici que le terme coregistration prend tout son sens, puisque très explicitement il est question de registration en équipe, ou registration partagée. Pour ce faire à la fin du formulaire, vous pouvez inclure une case à cocher proposant à l’internaute des offres des partenaires. Cette technique est donc définitivement de l’opt-in, puisque l’internaute choisit de son propre chef d’entreprendre une relation avec vos partenaires. Ce qui marche sur vos formulaires pour vos partenaires marche aussi pour vous sur les formulaires de vos partenaires. Vous avez donc là une opportunité d’agrandir votre base de données, et ce, de manière propre. C’est un échange de bon procédé, ou plutôt un échange de bons contacts. Par ailleurs, comme vous êtes partenaires, vos contacts vous ont en dénominateur commun, c’est un premier lien. De plus, un partenariat peut souvent être envisagé lorsque les marques sont complémentaires de par leurs services ou leurs produits. Il est donc fort probable que le prospect soit intéressé par une telle complémentarité. Par ailleurs, la coregistration va vous permettre un taux de désabonnement moins élevé. En effet, lorsque les prospects cochent la case en fin de formulaire, seul le nom de l’entreprise est cité. S’ils choisissent cette option, c’est parce qu’ils sont intéressés par les actualités de votre marque. Or ceci est beaucoup plus lucratif pour vous que quand un prospect ne s’abonne à vos newsletters que pour pouvoir profiter d’une promotion. Cependant, comment faire pour que l’internaute ait envie de cocher cette case ? Vous devez bien expliquer ce à quoi il s’engage avec cette option et comment les données qu’il a fournies vont être exploitées. En effet, aujourd’hui les internautes sont inquiets de voir les données personnelles les caractérisant se balader de marketeur en marketeur. Ils veulent se protéger des envois abusifs, et font donc souvent la confusion entre spammeur et annonceur. Afin de bénéficier des avantages de la coregistration, vous devez tout d’abord proposer au maximum 5 partenariats publicitaires. Prenez soin de bien expliciter les règles du jeu, et pourquoi pas ne pas rappeler le domaine d’exercice de vos partenaires. Du point de vue juridique, la coregistration se base sur les mêmes préceptes que ceux de l’opt-in.
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