Comme vous pouvez le lire dans d’autres articles, les emailings contenant des vidéos peuvent largement contribuer à l’augmentation de votre ROI. Bien sûr, les vidéos sont à utiliser avec modération, mais elles doivent surtout être pertinentes et leur présence justifiée. Le cas échéant, elles vous permettront d’augmenter votre taux de clics. Il est clair qu’une vidéo a tendance à influencer ou à convaincre plus que des mots. Par ailleurs, le support étant plus atypique, les prospects sont attirés par cette odeur de nouveauté et donc ont plus de facilité à cliquer, rien que pour satisfaire leur curiosité. La vidéo est aussi plus vivante, et donc de fait plus attrayante qu’un simple texte. Cependant, il ne s’agit pas seulement d’utiliser une vidéo pour faire un carton avec un emailing, il vous faudra respecter avec les vidéos les mêmes règles que pour les autres contenus. Tout d’abord, la segmentation. Technique inévitable de l’e-marketing, la segmentation est cruciale pour que vous soyez en mesure de proposer à chacun de vos prospects une vidéo dont le sujet l’intéressera. Par ailleurs, la vidéo est un canal intéressant car elle permet de donner un caractère humain à vos emailings. Que ce soit en B2C ou en B2B, un témoignage client ou une présentation de produit avec quelqu’un qui prend la parole donne vie à votre discours marketing. Si vos prospects se reconnaissent à travers ces vidéos, ils seront beaucoup plus enclins à cliquer l’emailing. N’oubliez pas que pour cliquer le prospect a besoin d’être relativement intéressé. Il ne perdra pas de temps à visiter un site, si déjà le mail qui l’annonce n’est pas passionnant. Donnez donc à votre vidéo une place prépondérante, essayez de faire le buzz ou de créer des messages ultra personnalisés. Enfin, pour la conception de la vidéo elle-même, l’originalité doit être de mise si vous voulez que le prospect « accroche ».
