A priori, afin de booster le référencement d’un site internet, l’emailing ne fait pas partie de la liste des outils que l’on utiliserait pour ça. Néanmoins à y regarder de plus près, l’emailing peut être un des leviers à utiliser pour consolider une stratégie SEO. En effet, Google examine les comportements de navigation des internautes, d’où ils viennent, le temps qu’ils passent sur votre site, etc. Pour cet article nous allons partir du principe que vous avez déjà fait le nécessaire pour avoir une base de données de qualité et des prospects actifs. Et justement, parmi ces actifs, il va y avoir des prospects fidélisés, c’est-à-dire des internautes qui vont de façon répétées sur votre site internet, soit par eux-mêmes, soit grâce au partage de contenu via votre newsletter. La première étape est de générer du lead via votre newsletter ; en créant de l’urgence, en proposant des choses inédites ou temporaires, en proposant des jeux ou récompenses, etc. Le lead va être générateur de trafic. Ce qui marche pour le côté promotionnel marche aussi pour le côté informel des newsletters. Vous pouvez tout à fait faire des liens vers votre blog par exemple. Si votre lead est pertinent alors il va générer un parcours de navigation qualitatif pour Google : temps de lecture, navigation au travers des pages du site, taux de rebond, etc. Votre newsletter doit être efficace pour amener des gens sur votre site mais ensuite votre site doit être bien construit pour booster ces indicateurs. Par ailleurs, votre expertise primera et vous ferez autorité auprès de votre audience. Si vous avez une audience participative c’est encore mieux ! Le fait que vos visiteurs laissent sur votre site des commentaires, complètent un livre d’or ou remplissent des formulaires montrent qu’ils interagissent avec votre site et donc que votre site suscite de l’intérêt, ce qui est une excellente raison pour Google d’indexer votre site dans les premières positions. Grâce aux liens des réseaux sociaux situés dans vos newsletters vous pouvez émuler le partage de contenu, qui drainera des visites et ira dans la stratégie de la conversion d’un nouveau public.
