Optimiser le référencement est une préoccupation plutôt importante chez les annonceurs, cela permet d’accroître significativement votre visibilité sur la toile. L’optimisation du référencement est généralement appelée SEO (Search Engine Optimization) et elle regroupe diverses méthodes qui permettent de fournir des informations détaillées sur le contenu de vos pages web.
Si le SEO vous permet d’augmenter votre visibilité, vous pouvez par la même occasion, si vous n’êtes pas prudent, augmenter la visibilité de détails qui nuisent à votre e-réputation. Comme vous le savez sur le web, vous faits et gestes sont épiés vous devez donc être prudent. Une mauvaise e-réputation arrive par effet domino à nuire à la délivrabilité emailing.
Voici donc ce que le SEO nous réserve en 2013 :
Il y a légèrement plus d’un a, Google mettait en place Penguin, son nouvel algorithme de recherche, et donc les techniques SEO. Google prône le référencement intelligent et transparent, pas du référencement à base de liens retours sans cohérence ou de liens artificiels placés dans l’unique but de faire monter un site dans les résultats de recherche.
L’outil de graphe de la connaissance (knowledge graph) vient lui aussi s’inscrire dans une navigation plus intelligente puisqu’il évite aux internautes de devoir visiter plusieurs sites pour arriver à une information, mais propose directement des éléments de réponse. Ces derniers sont issus de plusieurs sources choisies par Google, et ils sont appelés des éléments sémantiques.
La sémantique va donc venir bouleverser nos habitudes de SEO pour 2013. En effet, elle amène à considérer les mots par leur signification et par une chaîne de caractère. Les recherches vont donc se faire par rapport au sens de la requête de l’utilisateur.
Alors quels sont les nouveaux préceptes à adopter ? Déjà, on réduit le nombre de clics entre la page d’accueil de votre site et la page référencée dans Google. Ensuite, si avant le référencement c’était la quantité, maintenant avec la sémantique on mise plus sur la qualité. Le référencement sera aussi meilleur si vous ne vous concentrez pas uniquement sur une page de votre site, mais sur plusieurs. On mise ici sur la pluralité des informations et donc sur la qualité de l’information globale.