L’emailing est en constante évolution et tous les acteurs du domaine la suivent de manière assidue. Cependant, chaque annonceur peut se demander ce qui fera la différence entre son travail et celui d’un autre, alors que tout le monde suit les mêmes règles. Aujourd’hui, c’est le contenu qui fait la différence, et aussi l’exploitation des outils mis à disposition.
Avec l’affluence d’emails d’annonceurs dans les boîtes de réception, les internautes ont vite fait de faire l’amalgame entre spammeur et annonceur. Pour faire la différence, il va vous falloir créer votre standard parmi le standard universel. Tout en respectant les règles générales, vous allez rajouter quelques caractéristiques qui seront votre.
En email marketing, suivant que l’emailing sera promotionnel, informatif ou transactionnel, on adoptera une présentation différente, en mettant l’accent sur certains éléments. Vous pouvez faire de même en décidant d’une certaine trame pour chaque type d’emailing que vous êtes amenés à envoyer. Vous formatez donc votre prospect, il saura face à une certaine présentation de quel type d’emailing il s’agit, cela le met déjà en situation. Cependant, il ne s’agit pas d’envoyer des emails qui se ressemblent tous, mais de faire un point commun évident entre les emails de même genre. Avant d’arriver à une décision finale, inutile de préciser qu’il vous faudra tester l’efficacité de chacun de vos choix.
Pour le contenu en lui-même, les internautes sont aujourd’hui à l’heure de l’automatique et du dynamique. Habitués à recevoir des emails ultra personnalisés, ils sont beaucoup à apprécier qu’un courriel arrive en boîte de réception en proposant quelque chose dont ils ont besoin ou envie. Par ailleurs, l’interactivité de l’email est aussi devenue un critère de qualité.
Les internautes adorent interagir, modéliser les choses comme ils le désirent. On peut expliquer ce phénomène par la vague sociale, qui permet à chacun d’intervenir à n’importe quel moment. Coupler vos emailings avec les réseaux sociaux sera une manière de créer une valeur ajoutée sur votre contenu. Par exemple, si vous avez fait de votre profil Facebook, ou autre, une sorte de forum, n’hésitez pas à en recenser les dernières interventions dans vos emails. Cela peut donner envie à quelqu’un qui ne fait pas partie du groupe de participer.
C’est en optimisant les contenus au mieux que vous vous différencierez de la concurrence et augmenterez ainsi votre ROI. Cherchez une certaine originalité ou innovation à proposer à vos contacts.