Pour de nombreux spécialistes du marketing, il est presque habituel de dire que les campagnes de marketing par e-mail doivent toujours être envoyées du mardi au jeudi matin. Mais, dans certains cas, même le jour le moins attendu peut être couronné de succès.
Vous devez savoir qu’il n’existe pas de formules précises pour que l’envoi de mails soit un succès. Le plus important est de connaître votre public et d’essayer de faire une analyse préliminaire de leur comportement. Le client n'aura pas toujours les mêmes routines ou sera prêt à ouvrir un mail aux mêmes moments. Vous devez donc principalement prendre en compte le secteur dans lequel vous vous trouvez, le produit ou le service représentant votre marque pour pouvoir définir les meilleurs jours.
Si vous souhaitez savoir quels sont les meilleurs jours pour envoyer une campagne de marketing par e-mail, nous vous donnerons quelques conseils dans cet article.
Comment choisir le jour parfait pour votre campagne email?
Pour beaucoup, il est courant de faire des livraisons en semaine, entre le mardi et le jeudi. La raison de ceci est parce que la plupart des gens sont devant leur ordinateur, dans leur bureau et avec la meilleure disposition pour ouvrir un mail. Comme nous vous l'avions déjà dit, il y aura toujours des variations en fonction du secteur ou du pays dans lequel vous souhaitez mener votre campagne.
- Différentes études portant sur les jours de la semaine les plus appropriés pour rendre vos livraisons sont justifiées de la manière suivante :
Lundi, le jour le moins attrayant : Lundi est considéré comme le pire jour pour l’envoi d'une campagne mail. En effet, pendant le week-end, de nombreux mails ne sont pas ouverts et il est probable que le lundi matin soit le moment idéal pour nettoyer la boîte de réception. Cependant, c'est le jour de la semaine où vos abonnés se concentrent davantage sur leurs mails. Par conséquent, si vous utilisez toute votre créativité pour créer une ligne d'objet attrayante, vous pourrez attirer l'attention de votre utilisateur.
Mardi, l'un des jours les plus appropriés : Après le nettoyage du week-end, le mardi est le jour où l'utilisateur aura plus de temps pour vérifier les nouveaux messages. N'oubliez pas que de nombreuses entreprises seront en mesure d'effectuer leurs envois le même jour. Il est donc recommandé d'envoyer votre campagne de marketing e-mail dès le matin, afin de figurer parmi les premiers e-mails de la journée.
Mercredi et jeudi, les meilleurs jours: Les jours qui approchent de la fin de la semaine sont considérés comme les meilleurs jours pour envoyer une campagne de marketing par mail. C’est le moment où beaucoup de gens commencent à planifier et à se renseigner sur les activités et les offres du week-end.
Pour certains, le mercredi pourrait être un jour qui ne convient pas, car c’est le jour intermédiaire de la semaine et celui qui contient le plus de travail. Cela ne peut être détecté qu'en testant les envois et en apprenant ainsi à reconnaître le comportement de votre utilisateur.
Vendredi, le jour de moindre attention : Avec les vendredis, il peut se passe la même chose que les lundis, c'est la fin de la semaine du travail et nous ne sommes concentrés que sur l'accomplissement de toutes les tâches et sur les plans du week-end. Il est donc probable que nous ne passions pas beaucoup de temps à regarder les mails promotionnels.
Mais si vous souhaitez communiquer sur des offres ou des projets pour le week-end de ce jour, cela pourrait être parfait. Prise en compte de la qualité du contenu et de la possibilité de l'envoyer en après-midi, lorsque le jour de la semaine est sur le point de se terminer.
Les week-ends, pas les rejets: En raison de l'utilisation généralisée des appareils mobiles, l'idée que les week-ends sont les moins intéressants pour ouvrir un email promotionnel a été contesté. L'utilisateur est connecté en permanence et peut lire son mail à tout moment.
Comment définir le meilleur moment pour envoyer une campagne de marketing e-mail?
- Faites tous les tests possibles
La meilleure recommandation sera toujours d'essayer de prouver, en prenant en compte le type de produit ou de service que vous possédez, le comportement de votre marché. ces données peuvent vous aider à essayer de définir un moment approprié. Lorsque vous réfléchissez à votre stratégie, prévoyez d’envoyer vos envois à des jours et à des heures différentes, essayez de mélanger, en envoyant une campagne mail le mardi et la suivante, peut-être un dimanche. Toujours vérifier vos rapports statistiques après une livraison, vous aurez les informations les plus précieuses pour apprendre à connaître votre public.
- Créez un Calendrier de Livraison.
Sur la base des nombres d'ouverture, du nombre total de clics, le taux d'ouverture crée un calendrier dans lequel vous pouvez regrouper les données de chaque envoi. Vous pouvez ainsi savoir, sur base de vos tests précédents, quels sont les meilleurs résultats des envois programmés.
- Contenu de Qualité
Nous ne pouvons pas nous empêcher de rappeler à quel point il est important d’offrir un contenu pertinent et de qualité à vos abonnés. Vous pouvez avoir défini le jour et l’heure idéaux pour envoyer votre campagne de marketing par mail, mais si vous ne capturez pas l’attention de vos utilisateurs en leur proposant un contenu pertinent, il est peu probable que vous arrivez à ce que votre client ouvre le mail.
N'oubliez pas de générer des lignes d'objet susceptibles de capter l’attention et d'utiliser des plates-formes professionnelles telles que Mailpro pour envoyer vos campagnes afin d'éviter que les messages ne soient envoyés dans le dossier Spam.
Le meilleur jour pour envoyer une campagne marketing par mail sera défini par le type d’entreprise ou de service proposé, ainsi que par le public auquel le produit ou le service est destiné. Faites toujours les tests et définissez ce qui convient le mieux à votre entreprise.
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