Le taux d’ouverture d’une campagne de marketing par email est le pourcentage du nombre de vos abonnés ayant ouvert votre email. Il s’agit d’une mesure importante à étudier car elle vous indique l’efficacité de votre campagne de marketing par email ou si votre stratégie de marketing par email fonctionne.
Le taux d’ouverture moyen devrait se situer entre 12 et 25 %. Si le taux d’ouverture est inférieur à cette valeur, cela signifie que vous ne ciblez pas le bon type de public ou que votre contenu n’est pas suffisamment intéressant pour que votre public ouvre vos emails. Vous trouverez ci-dessous quelques conseils pour améliorer votre taux d’ouverture.
Mais comment sait-on qui ouvre votre email ?
Eh bien, pour savoir exactement qui ouvre un email, nous allons insérer une image invisible accompagnée d’un lien dans chaque email que vous envoyez. De cette façon, chaque fois que quelqu’un ouvre un de vos emails, nous le verrons. Cette méthode fonctionne très bien pour les utilisateurs de Mac et d’iOS, car ils ouvrent les images par défaut. En revanche, cette méthode fonctionne moins bien pour PC/Outlook car les images ne sont pas automatiquement téléchargées. Par conséquent, un utilisateur de PC/Outlook pourrait avoir lu l’email sans télécharger les images, et cela ne comptera pas comme une ouverture.
Taux d’ouverture par jour de la semaine
Intéressant, n’est-ce pas ? Saviez-vous que le vendredi était le meilleur jour de la semaine pour envoyer votre newsletter ? Est-ce parce que les gens commencent à se défaire du stress de la semaine et trouvent le temps de lire et d’ouvrir les newsletters le vendredi ?
Le vendredi s’est avéré être le jour de la semaine avec les meilleurs taux d’ouverture, 20,78 %, suivi du mercredi avec 19,09 % et du jeudi avec 18,71 %.
