La saison estivale est belle et bien entamée. Nous voyons tous nos collègues juilletistes publier de belles photos d’eux, au bord de la plage ou de la piscine un cocktail à la main. Mais si prospects et clients sont sous le soleil, cela ne veut pas dire que nous devons nous tourner les pouces ! Pas de répit pour les marketeurs et leurs campagnes emailing.
Hyperconnectivité
Vous faites peut-être parti vous aussi, de ceux qui ne se sépare jamais de leur téléphone, pas même en vacances. Et pour cause, le téléphone n’est pas uniquement un outil professionnel, c’est un outil personnel. D’usage privé oui, mais qui est aujourd’hui relié et connecté à tous nos appareils (ordinateurs & tablettes), et donc à nos boites mails. Nous sommes hyperconnectés c’est vrai, et aujourd’hui, près d’un français sur deux amène son ordinateur avec lui en vacances. Quand bien même l’ordinateur reste paisiblement à la maison, ce sont nos précieuses tablettes, plus transportables et donc plus pratique, qui prennent place sur nos serviettes au bord de la piscine ou sur la plage. Alors pourquoi arrêter vos campagnes emailing ? Continuer les opérations marketing l’été, en tenant compte du contexte différent, est un bon moyen de ne pas être oublié et de montrer qu’on est actif tout au long de l’année !
Spécificité du contexte
Parce que le destinataire peut être en vacances, son attention et sa concentration ne sont pas pareil que d’habitude. Nous devons alors, adapter notre contenu et nos offres à cette situation, en leur apportant plus de légèreté, de subtilité et surtout d’originalité pour ne pas tomber dans le classique email promotionnel d’été. La personnalisation est aussi un élément primordial, préférez une stratégie one to one et optez pour un design différent et estival, pour casser la routine et pour marquer les esprits. Enfin, mais c’est une évidence, n’oubliez pas le responsive ! Lorsqu’on est en vacances on est mobile, et on passe rapidement et très souvent, d’un appareil à l’autre. Etre cohérent et accessible sur tout type d’appareil doit donc faire partie de vos priorités. En parlant de mobilité, attention aux opérations localisés, les données géographiques sont faussées puisque nos destinataires sont mobiles.
Le plus
Profitez de l’été pour analyser vos campagnes de l’année et évaluer leurs retombées afin d’être plus performant à la rentrée. Retenez les campagnes qui fonctionnent et faites un bilan des clients actifs ou inactifs. Un dernier petit conseil, préparez vos campagnes emailing à l’avance et partez l’esprit léger, parce que vous aussi, vous avez le droit à quelques semaines d’évasion.
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