Si vous avez un nombre d’abonnés plutôt élevé et que la demande est forte, vous pouvez moderniser le concept de vos newsletters. En effet, à l’instar d’une rubrique dans un magazine, votre newsletter est (si elle est bonne) périodique, informative et respectueuse d’un certain schéma. Dans ce cas, pourquoi ne pas tenter de faire de votre newsletter un magasine sur internet, un e-zine… En effet, pour avoir une certaine organisation au sein de votre newsletter, vous peut être intégrer des sortes de parties et sous parties. Cependant, pourquoi ne pas faire des rubriques représentant ces parties ? Je pense par exemple, à disons une newsletter qui serait composée d’un édito, un article concernant les promotions du moment, un sur les nouveautés et peut être un autre à propos des moyens de contacts et de désabonnement. Vous devez vous demander ce que je raconte exactement, je parle d’articles alors que les newsletters sont censées être plutôt concises. Je vais expliciter mieux mon idée. Vous n’allez pas mettre ces « articles dans leur intégralité » au sein de la newsletter. Le mieux est à mon avis d’insérer dans la newsletter 5-6 lignes représentant chaque article avec un lien amenant à une page internet contenant tous les articles dans leur intégralité. Ici le but est en fait de générer du trafic sur votre site. Il suffit d’être astucieux, vous écrivez quelque chose d’alléchant, par exemple, pour les promotions : « Cette semaine frais de port offerts plus réductions sur les rayons. Le prospect ici va forcément se demander quels sont les rayons concernés il est forcément incité à cliquer sur le lien, il pourrait louper une bonne affaire s’il ne s’informe pas. De cette manière vous pouvez renforcer le contenu de votre newsletter sans avoir à faire quelque chose de trop concis qui vous bloquera dans des retranchements beaucoup moins commerciaux. De plus, vous générez du trafic sur votre site, ce qui est une occasion supplémentaire de faire grimper les taux de conversions. La clé ici consistera à faire des efforts nécessaires sur le site afin qu’après avoir cliqué, le prospect soit guidé vers des solutions d’achat, la navigation vers les différents rayons que vous proposez doit être implicite, discrète, mais intuitive. D’un point de vue graphisme, l’e-zine doit rester clair et propre. Si vous manquez d’idées, Mailpro™ possède toute une panoplie de templates. Les liens vers l’intégralité des articles doivent être rapidement identifiables. Le lien de désabonnement doit aussi rester présent, il ne faut pas que le prospect ait d’abord à cliquer sur un lien pour ensuite y avoir accès, ceci augmentera son mécontentement. Gardez aussi le contenu multimédia, il garantit une certaine interactivité. En bref, l’e-zine vous permettra d’instaurer une formulation plus sérieuse et appliquée, tout en permettant à l’internaute de se renseigner plus s’il le souhaite.
