Les réseaux sociaux dans les mails

A l’heure de l’apogée des campagnes multicanal, le marketing à travers les plateformes sociales est devenu monnaie courante. Aujourd’hui la plupart des grosses entreprises possèdent des communautés regroupant des milliers de fans. Nos conseils les plus vertueux vous préconisent un couplage entre email et réseaux sociaux. Cependant, nous pouvons d’ores et déjà passer à la vitesse supérieure, ne plus se contenter d’un couplage et tenter l’incrustation.

Vous pouvez en fait dès à présent apporter à vos mails une certaine dynamique sociale. Par exemple, déjà certains annonceurs mettent dans leur mail un lien direct vers leurs profils (Facebook, Twitter, …) pour inciter les prospects à rejoindre leur communauté. Néanmoins, on peut pousser ce concept plus loin et incruster à l’intérieur des mails une partie du contenu du profil. Prenons Twitter. Cette plateforme est très certainement celle qui fournit le plus d’informations en « live ». Vous pouvez donc dans votre mail mettre une bannière ou un encart présentant votre dernier twitt.  Une telle action peut avoir des effets très bénéfiques pour votre campagne. Tout d’abord,  peu importe le moment ou le nombre d’ouvertures, le prospect aura la possibilité de lire la dernière info concernant votre marque, un peu comme pour les infos flash qui défilent en bas de l’écran télé. Ensuite, si le twitt est intéressant, il peut donner au lecteur l’envie de vous rejoindre sur la plateforme sociale et ainsi vous élargissez le public cible de votre campagne multicanal. Enfin, c’est un autre moyen de prise de connaissance de l’informatique qui peut être plaisant par son caractère atypique. Au niveau de la réalisation technique, il s’agit en fait d’exploiter le côté dynamique du mail. A chaque fois que le prospect ouvrira votre mail, il se trouvera face à une version différente. Le twitt est quelque chose de temporaire donc actualisé très souvent. Comme vous le verrez dans d’autres posts, l’affichage dynamique permet une actualisation du message à chaque ouverture en affichant une version qui aura été générée automatiquement et dynamiquement. L’incrustation des réseaux sociaux dans vos emailing est assez importante. Dans un premier temps, vous risquez d’agrandir votre communauté et ainsi faciliter le développement de votre campagne multicanal. Par la suite, cette incrustation va vous permettre d’utiliser les avancées technologiques qui rendent les boîtes de réception dynamiques. Enfin, cette pratique reste innovante et rafraichissante, elle montre à quel point l’email a de belles perspectives d’évolutions devant lui.