Les consommateurs à travers le monde possèdent pour la plupart plusieurs appareils connectés : TV, Smartphones, tablettes, PC, etc. La multiplication de ces appareils a fait naître un nouvel usage : le multi-écrans. En effet, quelle émission de télé ne vous propose pas de retrouver une application destinée à être utilisée pendant l’émission ? Qui ne consulte jamais ses mails pendant un film ?
 
Médiamétrie a réalisé une étude pour mettre en évidence le comportement des français par rapport à tous ces écrans. Le résultat ? Ils sont 75% à trouver tous ces écrans indispensables !
L’écran le plus populaire reste la TV (du moins pour encore 54% de la population) et cette tendance est due au fait que le visionnage de films et de séries est plus agréable sur grand écran. Par ailleurs, les avancées en termes de définition pourraient continuer à contribuer à ce classement en haut du podium.
Cependant, d’un autre côté, pour 1/3 des français l’ordinateur est clairement leur écran favori. Nomade pour les ordinateurs portables et permettant de tout faire, il est clairement un avantage pour les utilisateurs. Pour les annonceurs aussi. En effet, un ordinateur est très souvent connecté, même en déplacement, c’est donc un moyen très efficace de contacter les prospects. De plus, il est multicanal puisqu’il permet de consulter les emailings, les vidéos, les réseaux sociaux, etc.
Concernant le phénomène du multi-écrans, deux tiers des français affirment utiliser deux écrans à la fois au moins une fois par semaine. Deux écrans à la fois, c’est donc pour les annonceurs l’occasion d’attirer deux fois plus, ou d’avoir deux fois plus de chance d’attirer. Par ailleurs, chaque écran peut être consacré à un canal et donc c’est un excellent moyen d’appliquer une stratégie multicanal.
Enfin, juste un dernier mot au sujet des Smartphones, autre écran très prisé. L’INSEE montre que le taux de pénétration de l’internet mobile est en augmentation en France. Entre 2007 et 2012 son utilisation a quadruplé, notamment grâce aux réseaux de plus en plus fiables et rapides.
 
Part des personnes se connectant à l'internet mobile © Insee
 

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