Dans la révolution tactile et mobile, il est très clair que l’iPad remporte un succès fulgurant. Le bébé de feu Steve Jobs est aujourd’hui l’une des tablettes les plus convoitées du marché. Apple scande qu’avec l’iPad on peut tout faire. Cependant, il est vrai qu’on peut surtout consulter les emails et surfer sur internet.
Return Path a réalisé une étude qui confirme ceci. En effet, il y a eu une augmentation de 73% pour la consultation des emails entre avril et septembre 2011. Il semblerait par ailleurs que la croissance de la consultation aille avec l’évolution des modèles de l’iPad. Il semblerait que la sortie de l’iPad 2 en mars 2011 ait contribué à une augmentation de 12% de la consultation.
En effet, l’iPad a su trouver son public. D’abord, sa notoriété s’est beaucoup appuyée sur la pomme. Apple n’en est pas à son premier produit et a réussi, au fil des années, à faire de chacune de ses nouveautés un véritable rendez-vous. Beaucoup de consommateurs font donc la tournée des Apple Stores en recherchant l’objet tant convoité.
Pour les annonceurs, le succès de l’iPad est plutôt une bonne nouvelle. En effet, il change les habitudes de consommation des prospects, mais en bien. On peut généraliser ce concept aux autres produits de la catégorie de l’iPad, même s’il en est l’égérie.
Les tablettes offrent une facilité et une aisance de consultation, tout en permettant de ne pas renoncer à la mobilité. C’est dans ce sens que prend forme tout le concept de « l’emailing journal », c'est-à-dire un email à mi chemin entre l’emailing et la newsletter, à la fois de prospection et informatif, qui serait créé en suivant la trame d’une ligne éditoriale. Avec une sorte d’ « e-zine », la tablette devient ensuite une véritable liseuse, comme les toutes premières tablettes, les « e-book ».
Vous pouvez vous laisser aller à des créations d’emailings un peu plus interactives et plus lourdes. Les problèmes d’affichages qui se posent avec les Smartphones, du fait de la grandeur de l’écran, sont dans le cas des tablettes moins fréquents.
Vous gagnerez donc à vous renseigner sur les plateformes qui sont utilisées par vos prospects. Dans un premier temps, cela vous aidera pour la création et la mise en page de vosemailings. Dans un second temps, cela vous en apprendra un peu plus sur son rythme de vie et ses habitudes de consommation.