En boîte de réception, c’est la guerre ! Tous les emailings ne sont pas ouverts au grand désespoir des annonceurs. Return Path a mené une étude sur ce qui se passe en boîte de réception au niveau des ouvertures et des types d’emailings reçus. Bilan : en moyenne 416 emails sont reçus mensuellement pour un seul prospect, avec en haut des charts les daily deals, les notifications des réseaux sociaux et les emailings des sites de rencontre. Les campagnes emailing qui ont le plus de chances d’être lues sont les promotions liées aux produits de beauté, à la santé, à l’habillement, à la maison. Généralement, ces campagnes proviennent de grandes marques ou de grands magasins. On note aussi un certain intérêt pour les divertissements (musique et films) et pour les produits destinés aux enfants. Si l’on s’intéresse aux emailings tous sujets confondus et sans notion de volume, ce sont les campagnes des compagnies d’assurance et des banques qui ont le taux d’ouverture le plus élevé. Dans cette guerre des boîtes de réception, certains domaines se partagent les abonnés, d’où l’intérêt de rédiger des objets de qualité lorsqu’on sait que la concurrence est rude.

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