En effet, c’est une question existentielle pour beaucoup de personnes débutant dans l’emailing. Mais malheureusement, il n’existe pas de fréquence parfaite. J’espère t’avoir éclairci…. Mais non, ne pars pas ! Je vais te donner quelques conseils :)
1er conseil : La régularité
Avant de commencer, il faut absolument que vous vous mettiez en tête qu’il faut avoir une régularité dans l’envoi de vos newsletters. Celle-ci te permet de garder une certaine fidélité avec tes lecteurs, il faut donc leur envoyer cette news avec régularité. Par exemple, si votre news est envoyée tous les mercredis, alors il faut garder ce rythme, car elle est attendue et donc elle doit être reçue en temps et en heure par tes lecteurs.
2ème conseil : La fréquence idéale
En effet, on remarque en moyenne que beaucoup d’entreprises préfèrent avoir un rythme d’envoi mensuel, voire bimensuel. Selon une étude de CCMBenchmark, 33% des entreprises en BtoB envoient une fois par mois et 22% deux fois par mois. Posez-vous les bonnes questions afin de définir votre fréquence idéale : quel est mon type de contenu ? Mieux vaut un envoi hebdomadaire/bimensuel/quotidien... ? Vais-je pouvoir l’alimenter toute l’année ? Tout cela dépend de votre capacité à fournir du contenu pertinent et intéressant, et surtout des nouveautés à vos abonnés.
3ème conseil : Le choix du lecteur
Il s’avère qu’il est mieux de laisser vos abonnés choisir eux-mêmes la fréquence qu’ils préfèrent. Je m’explique, il est possible de créer un formulaire sur votre site avec une case en plus à cocher qui correspondrait à un choix de fréquence, comme ça, vous vous assurez de ne pas les spammer. Cette utilisation est intéressante selon les profils des abonnées, des goûts et intérêts de chacun. En effet, si le contenu les intéresse, certains abonnés ne seront pas gênés de recevoir une newsletter tous les jours. Or, si ça ne les intéresse pas, vous verrez vos abonnés diminuer. En proposant une alternative bimensuelle ou hebdomadaire, on permet à chacun de choisir sa fréquence d’emailing selon ses préférences.
