Dans cette deuxième partie, il est question de la mise en forme des emailings. Plus précisément, des innovations qui ont été réalisées au cours de l’année, en voici le récapitulatif.
 
Il est sûr que la conception est un travail d’ampleur, surtout lorsque l’on considère le panel d’outils mis à disposition des annonceurs. Les techniques et technologies ont évoluées et les annonceurs doivent vivre avec leur temps s’ils veulent continuer de tenir en haleine leurs prospects. Pour ce qui est de la création des newsletters, elle a été un peu chamboulée par la prolifération des supports. En effet, les caractéristiques techniques à considérer ne sont pas les mêmes pour un smartphone que pour un laptop. Les annonceurs ont donc dû adapter leurs créations. Pour l’instant, cette problématique là est en cours de résolution. En effet, les problèmes d’affichage sur les plateformes mobiles sont encore trop fréquents, et ceci risque d’être l’un des principaux objectifs de 2012.
Cependant, on note une humanisation de la création. Certes la personnalisation a joué un rôle important dans cela, mais aussi l’interaction entre les gens. Les communautés qui sont nées des réseaux sociaux garantissent le dialogue entre prospects/clients/entreprise. Le contact entre chaque entité est donc plus fort, ce qui renforce la dimension humaine de l’emailing. De plus, les campagnes qui étaient essentiellement promotionnelles sont aussi devenues fédératrices, grâce à la fidélisation.
La conception des emailings passe aussi dorénavant par l’automatisation des envois et le dynamisme du contenu. Afin de respecter le cycle de vie du client, les annonceurs automatisent désormais leurs envois, ils sont ainsi sûrs d’envoyer leur emailing au bon moment. De même, les envois sont aussi déterminés grâce au trigger marketing qui permet de contacter les prospects lors d’une action particulière. Par ailleurs, afin de fournir l’information la plus instantanée possible, beaucoup de marketeurs ont mis en place le système des emails dynamiques.
Enfin, le split-testing commence à entrer dans les mœurs. Il est évident que pour trouver la bonne formule il est essentiel de tester plusieurs versions d’un même emailing. C’est le seul moyen d’être efficace et de garantir votre ROI.
Cependant, rien n’est gagné. Il faudra continuer à poursuivre ces efforts sur l’année 2012. Par ailleurs, les avancées du domaine viendront apporter de nouveaux défis à relever pour les annonceurs.

Article Précédent

   

Article Suivant

Vous pourriez également être intéressé par :

Cette semaine, je vous propose une trilogie au sujet de la création emailing côté technique. Nous décortiquerons ensemble le code source de votre emailing. Le HTML dans un email est assez complexe puisqu’en fonction des clie...
Nous voici dans ce dernier billet pour conclure cette trilogie au sujet des attentes multicanal des consommateurs en fonction du support. Pour rappel, tous les chiffres cités étaient issus de l’étude «Le digital café» d’ExactTarge...
Nous voici &a la fin de cette trilogie. Nous aborderons donc dans ce dernier billet la méthode &a utiliser pour rendre vos emailings responsive. Normalement, sur une page web, les media queries sont utilisés pour spécifier l’agenc...
Le site Flowtowna récemment publié une étude sur l’email marketing. Voici un petit résumé des chiffres qui démontrent &a quel point l’e-mailing marketing est une source d’investissement sûre. Les schémas suivants sont fort...
Dans la premi&ere partie de notre étude, nous avons parlé des seniors et de leur comportement vis-&a-vis des newsletters. Or pour créer des newsletters pertinentes qui vont générer du taux de clics il faut que vous sachiez ce qui ...

Plateforme Emailing pour Tous & Email Automation

Ouvrez un compte Mailpro et profitez de 500 crédits gratuits
Essayer Gratuitement

Ce site utilise des Cookies, en poursuivant votre navigation, vous acceptez le dépôt de cookies tiers destinés à vous proposer des vidéos, des boutons de partage, mais également de comprendre et enregistrer vos préférences. Comprendre comment nous utilisons les cookies et pourquoi : Plus d'informations