Vous vous êtes déjà surement rendu compte du peu d’originalité dont font preuve les marketeur sur certains objets de mail… Autant vous dire que face à ça l’envie d’ouvrir le mail n’est pas forcément folle. Même lorsque vous manquez de temps, n’oubliez pas que l’objet de l’emailing est la première chose qui apparait et c’est aussi le déclencheur de l’ouverture. Si vous devez donc faire l’impasse sur quelque chose, ne sacrifiez pas l’objet. Les emailings les plus basiques sont certainement ceux qui se contentent de décrire le contenu ou de le caractériser. Par exemple, « Newsletter de Noel » ou « Nos actualités du mois » sont des objets qui, certes annoncent le type de contenu, mais qui ne feront pas la différence en boite de réception. Viennent ensuite les objets qui se veulent être attrayants car ils contiennent un verbe d’appel à l’action et un point d’exclamation, ils en restent néanmoins tout aussi peu efficaces. Dans le lot les plus connus sont « Découvrez nos nouveautés ! » ou « Profitez de nos promotions ! ». La typographie des objets va aussi jouer dans l’envie de cliquer ou non. Un objet composé de beaucoup de points d’exclamation va accentuer, à la lecture, la puissance sonore et va réduire sa lisibilité, idem pour les majuscules. Le lecteur a plutôt l’impression de lire quelque chose de brouillon, il n’a pas envie d’aller voir la suite. Les symboles aussi peuvent donner la même impression s’ils ne sont pas utilisés avec parcimonie. Enfin, les emailings qui sont envoyés pour demander des avis aux prospects ou pour faire des sondages sont généralement peu appétissants. On se retrouve avec des « Nous voudrions votre avis sur votre dernière commande » ou « Répondez à notre sondage, cela vous prendra seulement 5mn ». Pas très marketing tout ça… Des exemples d’objets ennuyeux il y en a plein, avez-vous déjà reçu ce type d’email ou votre première réaction était la corbeille plutôt que l’ouverture ? Si oui, partagez les objets qui vous paraissent absolument inefficaces en commentaires !

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