Bien que l’emailing soit un outil formidable, il n’en demeure pas moins complexe. En effet, il est parfois difficile, surtout pour les annonceurs inexpérimentés, de comprendre à quel point un seul faux pas peut anéantir toute une campagne. C’est pourquoi il est important de savoir mesurer l’efficacité de votre campagne, et de connaître ainsi la limite entre succès et échec.
Vous pouvez facilement déraper avec votre base de données, et particulièrement avec les informations que vous récoltez sur vos prospects. En effet, normalement les données personnelles des prospects vont vous servir à personnaliser les emailings, ce qui est stratégie porteuse de succès. Cependant, ces données peuvent aussi être handicapantes lorsqu’elles sont erronées. Le nettoyage de la base de données est crucial. Tant au niveau des adresses emails elles-mêmes, notamment vérifier leur validité, qu’au niveau de données récoltées, s’assurer de leur pertinence, de leur utilité et de leur véracité.
Le contenu des emails peut aussi vous faire passer du succès à l’échec de manière précipitée. Les taux de clics et de transformation vous permettront d’évaluer l’influence de votre email. Imaginons un contenu peu pertinent, les prospects déçus ne risquent pas d’ouvrir l’emailing suivant. De la même manière, si l’email n’est pas interactif les prospects ne pourront pas cliquer, et éventuellement acheter. Donc si la stratégie de conception de votre emailing n’est pas respectée, ou manque d’arguments, vous vous situez alors sur la limite succès/échec.
La timidité de vos actions aura le même effet sur votre campagne. Il ne faut pas hésiter à frapper fort, surtout si vous être dans un environnement très concurrentiel. Les prospects attendent des avantages et promotions en masse, avec une certaine qualité de prestation. Les emailings doivent donc répondre à cette attente.
Il est bien évident que pour vous situer une analyse constante du feedback est nécessaire. Les utilisateurs de MailproTM ont aussi la possibilité d’obtenir des rapports avec des statistiques détaillées, appuyées sur les différents taux de clics et d’ouvertures en fonction des paramètres d’envoi.
