Google va proposer sur sa version mobile un bouton « acheter » qui permettra de faire un achat rapide lors d’une recherche. Une nouvelle fonctionnalité qui risque de ravir les marketeurs… Depuis quelque jour, le géant de Montain View a lancé une phase de test avec cette nouvelle fonctionnalité appelée « Purchases on Google ». L’idée est donc de proposer un bouton achat pour les liens sponsorisés. [caption id="attachment_19428" align="aligncenter" width="700"]
Source: https://www.presse-citron.net/purchases-on-google-un-bouton-permettra-de-faire-des-achats-depuis-des-liens-sponsorises/[/caption] Google ne propose pas ce bouton uniquement par pure philanthropisme envers les e-commerçants puisqu’on parle bien des liens sponsorisés, donc seront concernés uniquement les propriétaires de sites internet qui payent pour leur visibilité. D’un point de vue marketing, cette fonctionnalité va raccourcir le tunnel de conversion et donc permettre plus d’achats, catalogués comme impulsifs. Ce bouton sera très certainement efficace pour les objets du quotidien ou de faible valeur, c’est-à-dire les objets que l’on peut s’offrir dans trop se poser de questions, sans forcément en faire une étude précise.
