Médiamétrie a réalisé sur les mois de novembre et décembre 2014 une étude concernant les home devices, c’est à dire les équipements multimédia utilisés au sein d’un foyer français. Ces équipement multimédia sont classés dans quatre domaines : audiovisuel, informatique, téléphonie et accès à internet. Il ressort qu’en France, fin décembre 2014, 1/3 des foyers possédait 4 types écrans : une télé, un ordinateur, un téléphone mobile et une tablette. En moyenne, ces mêmes foyers ont 9,7 écrans en tout appartenant à ces quatre catégories. La moyenne nationale est de 6,4 écrans par foyer. Pour parler chiffres, ce sont 1 millions de foyers qui sont équipés de ces quatre types d’écran. Si l’on s’attache maintenant aux caractéristiques des propriétaires de ces appareils, on s’aperçoit que ce sont les foyers de 25 à 49 ans qui sont les plus équipés avec ces quatre types d’écran. Le multi-équipement concernant à 48,3% les CSP+ et les foyers urbains à 35,6%. Ces foyers suréquipés sont connectés à 56,9% à l’ADSL alors que la moyenne nationale est à 41,5%. Le multi-écrans est donc bien de la partie dans ces foyers multi-équipés. Vous avez donc là peut-être un autre axe de segmentation pour votre base de données à savoir les prospects susceptibles de consulter vos emailings sur plusieurs supports et donc aussi plusieurs fois.

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