Le trafic internet s’accroît de jour en jour, mais de manière très hétérogène selon le profil des internautes. Alors qui sont ces prospects ou clients potentiels qui sillonnent la toile ? Réponse dans les lignes qui suivent…
Le 3 avril dernier, Médiamétrie publiait une enquête sur l’audience de l’internet en France, dont vous pouvez retrouver les résultats ici.
Cette enquête a été réalisée sur le mois de février 2013 et analyse les différents types d’internet et leurs habitudes.
On apprend alors que 15% des internautes ont généré 55,2% du trafic total du mois sur internet à eux seuls ! Ces gros consommateurs du web sont donc en minorité puisque les faibles consommateurs d’internet représentent 50% des internautes. Ils génèrent donc quant à eux seulement 7,2% du trafic. Enfin les utilisateurs moyens sont 35% et représentent 37,6% du trafic. Le profil des internautes en France est donc plutôt varié, mais on peut établir ces trois catégories.
La moitié du trafic est donc générée par 15% des internautes : mais que font-ils sur internet ?
Les trois principales raisons de leur trafic sont les blogs et les sites communautaires comme les réseaux sociaux, viennent ensuite les jeux en ligne puis la consultation des emails. Vous avez donc 15% de l’audience total d’internet qui affiche un attrait tout particulier pour ce qui se passe en boîte de réception.
Avec les réseaux sociaux et les boîtes de réception, les annonceurs ont ainsi une capacité de pénétration de marché assez importante auprès de ces consommateurs. Cependant, les petits et moyens consommateurs visitent eux aussi les réseaux sociaux et leurs boîtes de réception, mais ils y passent moins de temps. Voilà donc tout l’intérêt pour vous d’affiner votre segmentation afin que votre prospect soit immédiatement attiré et concerné par l’information que vous lui proposez.