Les paramètres UTM sont de petites balises ajoutées à la fin d'un lien — comme utm_source, utm_medium et utm_campaign — qui indiquent aux outils d'analyse web d'où vient un visiteur. En email marketing, ils permettent de voir dans Google Analytics (ou équivalent) exactement quelle campagne, liste ou lien a généré un clic, une visite ou une vente.
Comment fonctionnent les paramètres UTM
Un lien balisé UTM ajoute une chaîne de requête après l'URL, par exemple utm_source=newsletter, utm_medium=email et utm_campaign=vente-printemps. Au clic, l'outil d'analyse lit ces balises et regroupe la visite sous cette source, ce média et cette campagne. Les cinq paramètres standard sont source, medium, campaign, term et content. Une nomenclature cohérente est essentielle : sinon, la même campagne apparaît sous plusieurs libellés et vos rapports de clics et de conversion se fragmentent.
Pourquoi les paramètres UTM comptent
Les paramètres UTM relient l'activité e-mail à ce qui se passe après le clic, pour mesurer des résultats réels et le ROI plutôt que seulement les ouvertures et les clics. Ils sont la colonne vertébrale du suivi de campagne et de l'attribution. Mailpro suit les clics de chaque campagne et fonctionne avec vos balises d'analyse. Lisez comment les métriques e-mail sont suivies, consultez la durée des statistiques ou explorez l'analyse des clics.
Mailpro et l'analyse
Voyez ce que vos e-mails génèrent vraiment
Mailpro suit chaque ouverture et chaque clic et les rapporte en temps réel, pour que, balisées en UTM, vos campagnes montrent tout leur impact : de l'envoi au clic jusqu'à la conversion.
