L'attribution marketing est la pratique consistant à attribuer le mérite d'une conversion — une vente, une inscription, un lead — aux points de contact marketing qui l'ont provoquée. Elle répond à "quelles campagnes et quels canaux ont vraiment généré ce résultat ?", afin d'orienter le budget vers ce qui fonctionne.
Comment fonctionne l'attribution marketing
L'attribution utilise un modèle pour répartir le mérite entre les points de contact du parcours d'un client. Les modèles courants sont le premier contact (tout le mérite à la première interaction), le dernier contact (tout à la dernière) et le multi-touch (le mérite est partagé entre plusieurs). Les liens de suivi, les données de taux de clics et les balises de campagne — souvent des paramètres UTM — alimentent le modèle, et les conversions sont rattachées aux e-mails, publicités ou pages qui les ont précédées le long du parcours client.
Pourquoi l'attribution marketing compte
Sans attribution, l'e-mail paraît souvent moins précieux qu'il ne l'est, car le dernier clic récolte le mérite. Un bon modèle révèle le vrai rôle de l'e-mail dans l'entonnoir et son ROI réel, et guide les investissements. Les statistiques en temps réel et le suivi des clics de Mailpro vous donnent la partie e-mail. Lisez comment améliorer le ROI de vos campagnes, consultez la durée des statistiques ou explorez la comparaison de campagnes.
Mailpro et le ROI
Mesurez les résultats, pas seulement les ouvertures
Mailpro rapporte ouvertures, clics et conversions en temps réel et compare les campagnes côte à côte, pour voir quels e-mails font vraiment la différence et prouver leur ROI.
