En boîte de réception, c’est sûr, il faut avoir les moyens de faire la différence avec les dizaines d’autres emails reçus, et ce n’est pas toujours facile… Ne vous contentez pas d’être original, allez plus loin, en surprenant vos abonnés, en intriguant, peut-être ne lançant un début de buzz… Surprendre, intriguer, d’accord mais avec des limites, il ne faudrait pas choquer et du coup générer un bad buzz. Alors d’abord il faut tout mettre sur l’objet puisqu’il va être un élément déterminant pour l’ouverture de votre email. Vous pouvez miser sur un objet mystérieux : « préparez-vous, J-5 » ou encore « vous allez faire des heureux ». Les campagnes emailing de la marque Sephora sont plutôt connues pour être assez mystérieuses au niveau de leur objet. Pour continuer à captiver le prospect, on passe maintenant au contenu. En règle générale, les newsletters et autres se ressemblent : des blocs de texte alternés avec des images. Innovez à votre façon afin de retenir l’attention de votre lecteur : material design, flat design, doodling, story telling en image, etc. L’originalité peut aussi se trouver dans le contenu rédactionnel lui-même. Le ton que vous adoptez dans votre emailing peut particulièrement attirer l’attention de vos prospects : humour, sarcasme, ton autoritaire, choisissez bien votre camp car vous pourriez heurter vos prospects.

Avez-vous vous aussi des méthodes originales pour maintenir l’attention de vos abonnés ?

 

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