Above the fold (au-dessus de la ligne de flottaison) est la partie d'un e-mail visible dans l'aperçu ou à l'écran avant que le lecteur ne fasse défiler. Emprunté à la presse — la moitié supérieure d'une une pliée —, c'est l'espace le plus précieux du message : la première chose que voit un abonné, et souvent tout ce qu'il voit avant de décider de lire la suite ou de supprimer.
Comment fonctionne l'"above the fold" en e-mail
En e-mail, il n'y a pas de ligne fixe — elle varie selon l'appareil, le client de messagerie et la taille du volet d'aperçu —, mais en règle générale les 300 à 600 premiers pixels comptent le plus. Placez-y votre message principal, un en-tête clair et au moins un appel à l'action. Un design épuré et un bon espace blanc guident l'œil vers l'essentiel.
Pourquoi l'above the fold compte
Comme beaucoup de lecteurs survolent, le contenu above the fold génère la plupart des premiers clics et détermine si le reste est lu — il influence donc fortement votre taux d'ouverture et vos clics. Concevez d'abord pour mobile, restez aéré et n'enterrez pas le CTA. Lisez notre guide de conception d'emailing ou créez dans l'éditeur de Mailpro.
Mailpro et le design
Placez votre message là où on le voit
L'éditeur glisser-déposer et les modèles responsives de Mailpro facilitent le fait de commencer par votre message et votre CTA, pour que l'essentiel reste above the fold sur tous les appareils.
