Dans un monde où l’esthétique a une place prépondérante, il semble logique que vos mails aillent aussi sur ce terrain-là. Comme vous pourrez le retrouver dans d’autres articles, ce ne sont pas les idées qui manquent pour créer une newsletter, vous pouvez même utiliser les quelques 400 modèles gratuits d’emailings proposés par Mailpro.
Cependant, avec les campagnes multicanal, le concept de l’unicité visuelle apparaît. En effet, si vous évoluez sur plusieurs supports, d’un point de vue marketing, il est plus efficace que graphiquement chacun de ses supports soient coordonnés.
L’emailing est une source inépuisable en termes de graphismes. Il est vrai que lorsque certains annonceurs ont voulu exporter ces mêmes mails sur les plateformes mobiles comme les Smartphones, ils ont du se confronter à des problèmes d’affichages. Même s’il n’est pas toujours possible de garder une charte graphique identique d’un support à l’autre, il vous suffit seulement d’instaurer un dénominateur commun. La présence du logo est bien sûr inévitable, mais vous pouvez aussi garder les mêmes couleurs et les mêmes polices d’écriture. Si vos emails comportent des menus, ils peuvent être conservés tels quel d’un point de vue présentation, il faut suffit d’ajuster leur taille ou leur position dans l’email pour rendre la navigation possible sur des écrans plus petits.
Concernant Facebook, avec les récentes modifications, comme la timeline, la créativité des annonceurs est au rendez-vous. Fan Page ont revêtu des graphismes attractifs qui augmentent leur visibilité. Par ailleurs, non seulement le résultat visuel et attractif, mais il est aussi interactif. On voit de plus en plus de pages qui accueillent des jeux concours, des votes, des graphismes animés… Par ailleurs, on note aussi la volonté de faire participer l’internaute avec des espaces assimilables à des forums où ils peuvent poser des questions et échanger avec la communauté. C’est tout le principe de la valeur ajoutée.
En termes de graphismes, votre page fan peut accueillir la même charte que vos emailings. Vous allez pouvoir conserver une atmosphère similaire en gardant les couleurs et le style. Par exemple, une marque comme Oasis peut garder sa charte colorée, avec son style dessin animé et ses personnages en fruits. Une marque de luxe qui a l’habitude d’envoyer des emailings épurés et sobres pourra rester sur la même ligne.
Le but est de laisser votre prospect dans votre univers. Le visuel est ce qui vient en premier, grâce aux couleurs et au style il saura immédiatement de qu’elle marque il s’agit. Prenons par exemple la marque Coca-Cola, le packaging aux couleurs rouge et blanc est connu de tous.
De l’emailing aux réseaux, en passant par les plateformes mobiles, le but est de vous créer un univers graphique généralisé à tous les supports qui laisse vos prospects dans l’atmosphère de votre marque.