Fer de lance des TPE, PME et GE, l’emailing (envoi en nombre de messages sous forme électronique), reste un incontournable dans les stratégies de communication. Ayant connu une baisse d’intérêt suite à l’apparition des réseaux sociaux qui offrent une visibilité gratuite pour les entreprises, l’emailing revient en force grâce aux nouveaux métiers de la DATA, les Data Scientist, qui en s'appuyant sur l’analyse des données, vont permettre d’avoir une campagne mailing personnalisée et plus humaine. Avant de se lancer dans la création d’une campagne e-mailing, il faut se poser les bonnes questions : Pourquoi, quel est le but de cet envoi ? Pour qui, à qui s’adresse cette campagne ? Prendre le temps de vous poser ces questions, vous permettra de définir les objectifs de votre campagne, d’avoir une cible pertinente et de suivre avec précision votre ROI (Return Of Investment). Il faut également ne pas oublier que le plus important c’est votre contenu ! Il faut donc l’optimiser :
- Le nom, c’est-à-dire personnaliser votre mail, avec par exemple un message de votre responsable marketing qui s’adresse directement aux prospects ou clients.
- L’objet, de préférence plus visuel que textuel,en harmonisant notamment l'association du texte avec des emojis
- Le preheader, accrocheur ! car c’est le premier élément que vos prospects ou clients verront