Un pré-en-tête d'email est le court texte de résumé qui suit la ligne d'objet lorsqu'un email est consulté dans la boîte de réception. Il fournit un contexte supplémentaire ou un aperçu du contenu de l'email et est conçu pour encourager le destinataire à ouvrir l'email.
Détails:
- Placement: Le pré-en-tête apparaît directement après la ligne d'objet dans la plupart des clients email, tels que Gmail, Outlook et Apple Mail.
- But: Le but principal d'un pré-en-tête est d'améliorer la ligne d'objet et de fournir plus d'informations pour inciter le destinataire à ouvrir l'email. Il agit comme un sous-titre secondaire qui peut capturer l'attention du lecteur et lui donner une raison d'interagir avec l'email.
- Longueur: En général, les pré-en-têtes d'email vont de 40 à 130 caractères, mais la longueur visible peut varier en fonction du client email et de l'appareil utilisé.
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Meilleures pratiques:
- Compléter la ligne d'objet: Le pré-en-tête doit compléter et développer la ligne d'objet, en fournissant des détails supplémentaires ou un teaser sur le contenu de l'email.
- Être concis: Gardez-le bref et direct pour vous assurer que les informations les plus importantes sont visibles.
- Utiliser un langage incitatif: Encouragez le destinataire à agir, que ce soit pour lire plus, profiter d'une promotion, ou découvrir une nouvelle fonctionnalité.
- Éviter la répétition: Ne vous contentez pas de répéter la ligne d'objet; utilisez le pré-en-tête pour ajouter de la valeur et fournir plus de contexte.
Exemple:
- Ligne d'objet: "Offre exclusive rien que pour vous!"
- Pré-en-tête: "Économisez 20% sur votre prochain achat avec notre coupon spécial."
Pourquoi c'est important: Un pré-en-tête efficace peut augmenter significativement les taux d'ouverture en fournissant un aperçu alléchant du contenu de l'email. Cela peut différencier votre email des autres dans une boîte de réception bondée et augmenter l'engagement avec vos campagnes.