En marketing, "copy" fait référence au contenu écrit utilisé dans divers matériaux promotionnels, publicités et communications marketing. Il englobe le texte trouvé dans les annonces imprimées, les pages de site web, les campagnes par e-mail, les publications sur les réseaux sociaux, les brochures, et plus encore.
L'écriture de copy efficace est essentielle pour capturer l'attention du public cible, transmettre le message de la marque, et persuader les consommateurs d'effectuer une action souhaitée, telle qu'un achat, une inscription à une newsletter, ou la visite d'un site web.
Un copy bien conçu est souvent caractérisé par sa capacité à engager les lecteurs, évoquer des émotions, aborder des points de douleur ou des désirs, et communiquer la proposition de valeur unique d'un produit ou service. Il doit être clair, concis, et adapté pour résonner avec le public cible, en utilisant un langage, un ton et un style qui correspondent à l'identité de la marque et aux préférences du lectorat visé.
Le copy est intrinsèquement persuasif, visant à influencer les perceptions, attitudes et comportements du public envers la marque ou le produit. Les rédacteurs de copy, ou professionnels experts dans l'art d'écrire du contenu persuasif et convaincant, jouent un rôle crucial dans le développement de copy qui communique efficacement le message de la marque et génère les résultats souhaités. Ils utilisent diverses techniques, telles que le storytelling, le langage persuasif, et les appels à l'action, pour créer du copy qui inspire l'action et favorise des perceptions positives de la marque.