Recettes de mise en page pour l'Email Builder : 10 « structures de blocs » qui convertissent (avec exemples)

Comment utiliser ces recettes

Chaque recette est rédigée comme un plan de construction. Vous verrez :

• Structure des blocs (l'ordre des blocs à empiler)
• Idéal pour (le type d'e-mail pour lequel cette mise en page excelle)
• Exemple (titre + texte court + texte du CTA que vous pouvez adapter)
• Conseils de conversion (petits ajustements qui font une grande différence)

Si vous préférez un démarrage plus rapide, ouvrez un modèle et remplacez le contenu : Modèles d'e-mails Mailpro.

1) Héros + CTA unique (L'« e-mail à objectif unique »)

Idéal pour : promotions, annonces, offres à durée limitée, un seul produit/service, contenu « à lire absolument ».

Structure des blocs

• Espaceur
• Logo / en-tête de marque (Image)
• Titre (Texte)
• Sous-titre (Texte)
• Image Héros (Image)
• CTA primaire (Bouton)
• Court paragraphe de soutien (Texte)
• Séparateur
• Pied de page : adresse + désinscription + social (Texte + Boutons Sociaux)

Exemple

Titre : Nouveau : La façon la plus rapide de créer votre prochaine newsletter

Sous-titre : Choisissez une mise en page, insérez votre contenu et envoyez en quelques minutes.

Bouton : Essayer l'éditeur d'e-mails

Texte de soutien : Vous préférez partir d'un design prêt à l'emploi ? Choisissez un modèle et personnalisez-le rapidement.

Conseils de conversion

• Un seul bouton principal. Si vous ajoutez un deuxième CTA, faites-en un lien textuel en dessous.
• Gardez le premier écran focalisé : le titre + l'image + le CTA doivent apparaître rapidement.
• Utilisez un texte de CTA spécifique (« Obtenir le guide », « Réserver ma place ») au lieu de générique (« Cliquez ici »).

Si votre bouton n'est pas visuellement assez fort, utilisez un outil de CTA dédié : Boutons d'Appel à l'Action.

2) La pyramide inversée (Pour des clics sans pression)

Idéal pour : marketing de contenu, promotions de blog, e-mails éducatifs, étapes d'intégration.

Structure des blocs

• Logo (Image)
• Titre (Texte)
• Courte introduction (Texte)
• Image principale ou visuel (Image)
• CTA primaire (Bouton)
• Puces : ce qu'ils vont apprendre / obtenir (Texte)
• CTA secondaire sous forme de lien (Texte)
• Pied de page (Texte + Boutons Sociaux)

Exemple

Titre : 10 mises en page d'e-mails qui font cliquer

Introduction : Si vos e-mails ont l'air « corrects » mais ne convertissent pas, la mise en page est souvent l'élément manquant.

Bouton : Voir les 10 recettes

Puces : Vous obtiendrez des plans de mise en page pour les promos, les événements, les mises à jour de produits, les sondages et plus encore.

Conseils de conversion

• Faites une introduction de 2 à 3 lignes maximum. L'objectif est de diriger l'attention vers le CTA.
• Ajoutez des puces « ce qu'il y a à l'intérieur » sous le bouton pour réduire l'hésitation.

3) Grille de produits (2 à 3 articles, propre et facile à parcourir)

Idéal pour : e-commerce, « coups de cœur », nouveaux arrivages, packs, mises à niveau.

Structure des blocs

• En-tête (Image/logo)
• Titre + courte introduction (Texte)
• Ligne d'article 1 : Image + Texte + Bouton (utilisez des blocs mixtes)
• Ligne d'article 2 : Image + Texte + Bouton
• Ligne 3 optionnelle (uniquement si nécessaire)
• Séparateur
• Élément de confiance : expédition / garantie / support (Texte)
• Pied de page (Texte + Boutons Sociaux)

Exemple

Titre : 3 favoris de nos clients cette semaine

Structure de l'article : Image du produit → 1 ligne de bénéfice → prix ou détail clé → « Acheter maintenant »

Conseils de conversion

• Limitez à 2 ou 3 produits si vous voulez des clics. Trop de choix réduit le passage à l'action.
• Limitez la description de chaque produit à 1 ligne de bénéfice, pas un paragraphe.
• Si vous avez besoin de plus d'articles, mettez un lien « voir tout » en bas.

4) Histoire → Preuve → CTA (Le bâtisseur de confiance)

Idéal pour : offres à prix plus élevé, services, B2B, renouvellements, e-mails « pourquoi nous choisir ».

Structure des blocs

• En-tête (Image/logo)
• Titre (Texte)
• Courte histoire / contexte (Texte)
• Bloc de preuve (Texte) : témoignage, statistique, mini étude de cas
• CTA (Bouton)
• Mini section FAQ (Texte)
• Pied de page (Texte + Boutons Sociaux)

Exemple

Titre : « Nous avons simplifié nos e-mails... et les clics ont augmenté. »

Histoire : L'ancienne mise en page avait trois boutons concurrents et une longue introduction. Les gens ne savaient pas quoi faire.

Preuve : Après être passé à un CTA principal et des sections plus claires, l'e-mail est devenu plus facile à parcourir.

Bouton : Voir la mise en page

Conseils de conversion

• La preuve fonctionne mieux quand elle est spécifique (ce qui a changé, pourquoi cela a aidé).
• Placez le CTA juste après la preuve : c'est là que la motivation est à son comble.

5) Mise en page Événement / Webinaire (Ordre du jour + intervenants + inscription)

Idéal pour : webinaires, événements, démos en direct, ateliers, sessions de formation.

Structure des blocs

• En-tête (Image/logo)
• Titre de l'événement + date/heure (Texte)
• Image Héros (Image)
• CTA primaire (Bouton)
• Ordre du jour (Texte avec puces courtes)
• Intervenants (blocs Image-Texte)
• CTA de rappel (Bouton ou lien texte)
• Pied de page (Texte + Boutons Sociaux)

Exemple

Titre : Formation en direct : Des mises en page d'e-mails qui boostent les clics

Date : Jeudi, 14h00 (votre heure)

Bouton : Réserver ma place

Puces de l'ordre du jour : Checklist de 10 minutes • 3 changements de mise en page • Q&A

Conseils de conversion

• Placez le bouton d'inscription au-dessus de l'ordre du jour. Les gens décident tôt.
• Répétez le CTA après la section des intervenants pour ceux qui parcourent rapidement.

Ces mises en page vous plaisent ? Les offres Mailpro incluent un éditeur par blocs en glisser-déposer — assemblez n’importe laquelle en quelques minutes, sans code.

6) Mise en page « Lancement de fonctionnalité » (Notes de mise à jour que les gens lisent vraiment)

Idéal pour : mises à jour de produits, annonces SaaS, newsletters « quoi de neuf ».

Structure des blocs

• En-tête (Image/logo)
• Titre (Texte)
• Courte introduction « pourquoi c'est important » (Texte)
• Fonctionnalité 1 : Image + Texte + lien (bloc Image-Texte)
• Fonctionnalité 2 : Image + Texte + lien
• Fonctionnalité 3 : Image + Texte + lien
• CTA primaire (Bouton)
• Pied de page (Texte + Boutons Sociaux)

Exemple

Titre : Nouveau ce mois-ci : création plus rapide, mises en page plus épurées

Introduction : Trois améliorations qui rendent votre prochaine campagne plus facile à créer et plus rapide à lire.

CTA : Explorer les mises à jour

Conseils de conversion

• Pour chaque fonctionnalité : utilisez 1 ligne de bénéfice + 1 ligne sur « comment ça aide ».
• Liez chaque titre de fonctionnalité à une page pertinente, puis gardez un bouton principal « essayer » à la fin.

7) Vente Flash + Compte à rebours (L'urgence sans le chaos)

Idéal pour : ventes flash, offres à durée limitée, relance de paniers abandonnés, promos saisonnières.

Structure des blocs

• En-tête (Image/logo)
• Titre (Texte)
• Bloc Compte à rebours
• Image Héros (Image)
• Détails de l'offre (Texte)
• CTA (Bouton)
• Mentions légales (Texte)
• Pied de page (Texte + Boutons Sociaux)

Exemple

Titre : Offre 24 heures : Économisez 20 % aujourd'hui

Détails de l'offre : Utilisez le code SAVE20 • Se termine ce soir

Bouton : Profiter de ma réduction

Conseils de conversion

• Gardez l'urgence claire : un compte à rebours + une offre + un CTA.
• Placez le compte à rebours vers le haut pour qu'il soit vu rapidement.

Si vous voulez ajouter de l'urgence de la bonne manière, utilisez : Compte à rebours.

8) Mise en page Rendez-vous / Réservation (Simple, basé sur le service)

Idéal pour : salons, cliniques, consultants, services locaux, confirmations + nouvelles réservations.

Structure des blocs

• En-tête (Image/logo)
• Titre (Texte)
• 3 bénéfices rapides (Puces textuelles)
• CTA (Bouton)
• Optionnel : Image (équipe / lieu / service)
• CTA secondaire (Lien texte)
• Pied de page avec infos de contact (Texte)

Exemple

Titre : Prêt pour votre prochain rendez-vous ?

Puces : Réservation rapide • Horaires flexibles • Support amical

Bouton : Réserver un créneau

Conseils de conversion

• Faites en sorte que le CTA porte sur l'action (« Réserver ») et non sur l'entreprise (« En savoir plus »).
• Gardez les bénéfices courts ; vous réduisez la friction, vous n'expliquez pas tout.

9) Mise en page Aimant à prospects (Téléchargement + suivi)

Idéal pour : guides, checklists, ebooks, modèles, boîtes à outils, essais gratuits.

Structure des blocs

• En-tête (Image/logo)
• Titre (Texte)
• Ce que vous allez obtenir (Puces textuelles)
• Image Héros (maquette de couverture) (Image)
• CTA (Bouton)
• « Ce qui se passe ensuite » (Texte)
• Pied de page (Texte + Boutons Sociaux)

Exemple

Titre : Checklist gratuite : 25 points de contrôle d'e-mail avant l'envoi

Puces : Vérification de la mise en page • Vérification des liens • Rendu mobile • Bases de la délivrabilité

Bouton : Télécharger la checklist

Ensuite : Après le téléchargement, vous recevrez 2 courts e-mails avec des exemples que vous pourrez copier.

Conseils de conversion

• Faites en sorte que l'aimant à prospects paraisse « petit et immédiat » (les checklists convertissent très bien).
• Expliquez « ce qui se passe ensuite » pour réduire l'anxiété et les plaintes pour spam.

10) Mise en page Sondage / Formulaire (E-mail de feedback à faible friction)

Idéal pour : sondages de feedback, questions d'intégration, feedback post-achat, inscriptions rapides.

Structure des blocs

• En-tête (Image/logo)
• Titre (Texte)
• Raison en une phrase (Texte)
• Bloc Formulaire intégré OU Bouton vers le formulaire (Formulaire ou Bouton)
• Ligne de confiance (Texte) : « Prend 30 secondes » / « Sans connexion »
• Optionnel : récompense (Texte)
• Pied de page (Texte)

Exemple

Titre : Petite question (30 secondes)

Raison : Votre réponse nous aide à améliorer la prochaine mise à jour.

Bouton : Répondre aux 3 questions

Ligne de confiance : Pas de connexion. Une minute. C'est tout.

Conseils de conversion

• Demandez le minimum (3 à 5 questions). Vous pourrez toujours faire un suivi plus tard.
• Indiquez le temps que cela prend. « 30 secondes » est souvent le meilleur levier de conversion.

Si vous voulez créer et partager un formulaire rapidement, commencez ici : Créateur de formulaires et Partager des formulaires.

Comment faire convertir les mises en page (sans tout redessiner)

1) Un e-mail = une action principale

Vous pouvez inclure des liens de soutien, mais choisissez toujours une action principale. Quand tout est important, rien n'est cliqué.

2) Placez le CTA là où la décision se prend

Pour les promos/événements : CTA tôt. Pour les offres nécessitant de la confiance : CTA après la preuve. Pour les e-mails longs : répétez le CTA une fois.

3) Concevez pour ceux qui parcourent rapidement

La plupart des lecteurs survolent : titre, image, phrases en gras, bouton. Utilisez des paragraphes courts, des titres clairs et des séparateurs/espaceurs.

4) Gardez des blocs cohérents

L'e-mail semble « plus facile » lorsque les éléments répétés se ressemblent (même style de bouton, même espacement, même format de bloc produit).

5) Envoyez la bonne mise en page aux bonnes personnes

Une belle mise en page ne convertira pas si elle atteint le mauvais public. Utilisez le ciblage pour éviter les campagnes « taille unique » : Segmentation d'e-mails et Tags.

Comment mesurer ce qui fonctionne

« Convertir » peut signifier différentes choses : clics, achats, réservations, réponses, téléchargements. Commencez par suivre deux essentiels :

• Performance globale de la campagne (tendance dans le temps, ce qui s'améliore, ce qui chute)
• Comportement de clic (quelles sections et quels boutons retiennent l'attention)

Mailpro vous donne les deux : Performance de la campagne et Analyse des clics.

Règle pratique : si vos clics sont faibles, simplifiez la mise en page (Recette n°1 ou n°2). Si les clics existent mais que les conversions sont faibles, améliorez la correspondance avec la page de destination et affinez l'offre.

Comment choisir la meilleure recette en 30 secondes

• Une offre / un lien ? Utilisez la Recette n°1 (Héros + CTA unique).
• Blog ou éducation ? Utilisez la Recette n°2 (Pyramide inversée).
• Plusieurs produits ? Utilisez la Recette n°3 (Grille de produits).
• Besoin de confiance ? Utilisez la Recette n°4 (Histoire → Preuve → CTA).
• Événement ? Utilisez la Recette n°5 (Mise en page Événement).
• Mises à jour de produits ? Utilisez la Recette n°6 (Lancement de fonctionnalité).
• Urgence ? Utilisez la Recette n°7 (Compte à rebours).
• Réservation de service ? Utilisez la Recette n°8 (Rendez-vous).
• Téléchargement gratuit ? Utilisez la Recette n°9 (Aimant à prospects).
• Feedback ou inscription ? Utilisez la Recette n°10 (Sondage/Formulaire).

Créez ces mises en page dans Mailpro

Vous voulez créer ces mises en page rapidement sans toucher au code ? Utilisez l' Éditeur d'e-mails Mailpro pour glisser-déposer des blocs (texte, images, boutons, séparateurs, espaceurs, boutons sociaux, compte à rebours, formulaires, et plus).

Ou commencez avec un design prêt à l'emploi et échangez votre contenu : Parcourir les modèles d'e-mails de Mailpro.