Comme vous le savez, les annonceurs ont souvent plusieurs options possibles dès qu’il s’agit de la création d’emailings, notamment sur la façon de faire. Vous pouvez créer un emailing grâce à un éditeur spécialisé ou directement grâce à du code HTML. MailproTMpropose ces deux options à ses utilisateurs. Aujourd’hui, nous entrons donc dans la partie technique, en nous intéressant au code HTML.
Le langage HTML se base en fait sur un système de balises pour mettre en place le contenu. Utilisé à travers le monde entier, il est aussi dit langage normalisé car il se valide grâce à la norme W3C (World Wide Web Consortium). Cependant, concernant l’emailing, on peut faire état de quelques normes supplémentaires.
Le langage HTML, même s’il est le même pour tous les emailings envoyés, peut être interprété différemment selon les clients de messagerie, et c’est ce qui cause en partie les problèmes d’affichage que peuvent rencontrer les prospects. La première chose à faire est de ne pas utiliser une feuille de styles CSS externe au code HTML car beaucoup de webmails ne les prennent pas en compte. Ensuite, utilisez un éditeur HTML qui vous permettra d’identifier les erreurs basiques, comme le fait d’oublier de fermer une balise.
Les problèmes d’affichage signifient aussi que les images n’apparaissent pas. Pensez donc à utiliser des formats basiques (PNG, JPEG, GIF). Grâce à l’option « alt » dans la balise image, vous avez la possibilité de spécifier un contenu alternatif si l’image ne s’affiche pas, vous devez donc absolument vous servir de cette option.
Les balises HTML permettent aussi de créer des liens et des ancres. Il est important que tous les liens de votre emailing soient fonctionnels, sinon vous perdez l’opportunité d’amener vos prospects vers votre site. Avant envoi, vérifiez toujours que vos balises de liens sont correctement écrites, et fonctionnent.
Enfin, pour le rendu général du mail, il est préférable que tous les caractères puissent être retranscris normalement aux utilisateurs. Encodez donc votre page en « utf8 » qui vous garantit un affichage parfait presque à chaque coup.
Enfin, le HTML et le CSS proposent souvent des solutions alternatives dans le cas où votre implémentation initiale ne serait pas idéale pour votre prospect. Il est parfois fastidieux de spécifier ces alternatives, mais au final vous y gagnerez en boîte de réception.
N’oubliez pas que pour créer au mieux vos emailings, vous devez connaitre la configuration des prospects. Servez-vous des statistiques emailing MailproTM !
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