Les doodles - l'optimisation de logo

Si vous êtes un utilisateur régulier de Google, vous avez peut-être remarqué que le moteur de recherche affiche très régulièrement un logo remastérisé. En effet, il y a en un presque pour chaque jour, cette sorte de dessin intégrant le logo officiel est appelé un doodle, un gribouillage en français. Il est à l’effigie d’un évènement particulier. Jules Verne, la chimie, ou encore Edith Piaf se sont vus attribuer un doodle. Le principe est le suivant, en plus d’un dessin particulièrement bien réalisé, le doodle est cliquable et il mène à la page des résultats de recherches pour le sujet évoqué. Google ici a trouvé un réel outil de marketing, examinons ce qui fait sa performance. Tout d’abord, les doodles sont sympathiques. Ce sont des dessins bien réalisés et très explicites, en un coup d’œil on sait de quoi il est question. De plus, le fait d’être quasi quotidien fait du doodle une sorte d’éphéméride d’évènements. Au vu de la présentation de la page du moteur de recherche, le doodle ne peut qu’attirer l’attention. Pour assouvir votre curiosité, il vous suffit de passer simplement votre souris sur le fameux dessin et vous aurez en quelques mots la description de l’évènement. Les doodles, qui ont vu le jour en 2002, sont aussi un moyen pour Google de faire cliquer les internautes sur certains sites. En effet, la firme choisit sur quel évènement elle va diriger les projecteurs, et par conséquent elle sait aussi quels liens elle va mettre en avant sur les résultats de recherche. L’intitulé du brevet déposé pour les doodles ne s’en cache puisqu’il s’agit d’un « système […] pour inciter les utilisateurs à accéder à un site web ». Les partenariats commerciaux sont donc au centre de cette stratégie. Si par exemple vous êtes revendeur d’accessoires et produits destinés à la chimie, quoi de mieux que votre site apparaisse dans les premiers résultats lorsque les internautes vont cliquer sur un doodle célébrant la chimie. Par ailleurs, avec une périodicité aussi petite, les doodles s’inscrivent aussi comme bouffé de culture générale quotidienne. Il vous suffit d’aller sur la page du moteur de recherche pour en apprendre un peu plus sur l’histoire du monde. Dans l’absolu, un outil similaire à un doodle peut très bien s’inscrire dans une campagne multicanal. Tout d’abord, c’est une manière attrayante et originale de véhiculer l’information que vous avez choisie. Par ailleurs, la mise en place est relativement simple. Imaginez si vous insériez un outil du genre sur les réseaux sociaux ou dans vos emailing. Vous pourriez faire grandement grimper votre taux de clics. Par ailleurs, si vous arriviez à faire de cet outil quelque chose d’attendu, vos prospects ouvriraient vos mails pour y avoir accès. Vous augmenteriez donc par la même occasion votre taux d’ouverture. Google ici a su trouver un outil de webmarketing très performant, et qui plus est qui fait parler de lui. Il ne reste plus qu’à vous façonner le vôtre.