Le content marketing a pris de plus en plus d’importance avec l’émergence de nouveaux canaux : le picture marketing, le social marketing, le marketing multimédia sont autant de possibilités pour mettre en avant le contenu. On ne parle plus quantité mais qualité.
Cependant, aujourd’hui les internautes sont eux-mêmes à l’origine du contenu, c’est le web 2.0 qui a apporté ce côté participatif. Avec leurs publications, leurs commentaires, leurs partages, leurs tweets, etc. les internautes sont devenus de potentiels ambassadeurs pour les marques.
L’emailing est un excellent levier pour convertir des prospects en ambassadeurs. En effet, en associant une campagne emailing aux réseaux sociaux, il devient facile pour les prospects de partager les offres qu’ils reçoivent avec leurs propres contacts. De la même manière, à travers les réseaux sociaux vous pouvez inciter un internaute à s’inscrire à un programme de newsletters. Ces deux leviers augmentent incontestablement les performances d’une campagne.
Le content marketing s’inscrit aussi dans la fidélisation puisque qui dit content dit personnalisation. C’est donc un bon moyen de sceller l’engagement des prospects envers une marque. On retrouvera aussi dans le content marketing les stratégies d’e-couponing qui permettent de faire augmenter le taux de transformation.
Le content marketing demande de la présence et de la création de valeur ajoutée. Une des clés de l’efficacité d’une bonne stratégie de content marketing est de s’essayer à tous les canaux et de les lier entre eux. Vous accéderez plus facilement à votre cible et surtout vous pourrez l’amener de canal en canal et elle choisira elle-même son canal favori sur lequel elle pourra éventuellement devenir l’ambassadeur de votre marque.
