Comme vous avez déjà pu le lire dans les autres articles du blog, vous avez la possibilité de louer ou d'acheter des bases de données toutes prêtes pour vos campagnes emailing. Nous avons déjà évoqué les avantages et les risques d'un tel choix, mais aujourd'hui la balance penche clairement ver la récolte, alors que l'achat de bases de données devient un risque important.
La méthode d'acquisition de contacts que vous choisissez d'adopter peut clairement avoir un impact sur les performances de votre campagne.
Se tourner verts un prestataire pour acheter ou louer des listes de contacts est aujourd'hui vivement déconseillé, surtout quand on sait que la récolte opt-in vous garantit des informations souvent justes.
Avec la location ou l'achat, vous n'êtes pas sûr de la qualité des données pour lesquelles vous investissez. A moins de signer un contrat très strict et détaillé avec le prestataire, avec des garanties, vous vous exposez à une possible arnaque, dans le sens où la base de données concernée peut contenir des informations erronées, obsolètes, des spamtraps, etc.
La collecte opt-in est donc préférable. Premièrement, avec cette pratique, vous vous assurez que les prospects sont réellement intéressés par votre entreprise. En effet, la démarche provient de vous directement, alors qu'avec un achat ou une location, la démarche a été effectuée par une autre personne, les prospects ne sont donc pas originellement concernés par votre entreprise. Ceci réduit vos possibilités d'être signalé comme spam par des prospects qui ne reconnaîtraient pas l'expéditeur.
Par ailleurs, la récolte opt-in vous garantit d'avoir le consentement des prospects, alors qu'avec un fichier tout prêt vous ne savez pas de quelle manière les adresses ont été récoltées. C'est un bon gage d'honnêteté que de commencer une relation avec le prospect de cette manière la.
Comme le fut l'emailing de masse, d'abord en vogue puis abandonné petit à petit, la location et l'achat de base de données sont désormais relégués au second plan. Les annonceurs ont aujourd’hui compris l'importance de l'opt-in et les avantages à créer seul sa base de données. En effet, ils peuvent ainsi récolter en fonction d'une stratégie de segmentation et aussi en fonction du support. Si vous hésitez encore, réfléchissez à la question !
