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Retour sur l'emailing d'anniversaire

Parmi toutes les études qui ont été publiées en début d’année, une, parait pouvoir apporter une certaine innovation dans la stratégie et la création des annonceurs. Elle concerne les emailings envoyés lors d’un anniversaire. Réalisée par EmailMonday.com, cette étude est téléchargeable gratuitement en format PDF.
 
Les emails d’anniversaire sont particulièrement efficaces : on relève une augmentation de 300% du taux d’ouverture et de 100% du taux de clic quand il s’agit d’un tel mail. Par conséquent, autant soigner le contenu, car vos chances de transformation sont énormes.
 
En règle générale, les anniversaires sont le parfait exemple d’une campagne automatisée, comme vous pouvez le faire avec Mailpro Emailing. Pour cela, assurer vous de posséder la bonne date, un emailing d’anniversaire qui arrive le mauvais jour, laissera une très mauvaise impression. Tout d’abord, via le formulaire d’inscription, ou ensuite en la demandant dans le profil client. Si malgré tout vous ne réussissez pas à obtenir cette date, vous pouvez envoyer un autre style d’emailing : « Désolé, nous vous avons oublié », « Nous ne vous avons pas encore souhaité votre anniversaire, l’avons-nous manqué ? ». Dans cet emailing vous demandez donc la date anniversaire et comme ça pour l’année suivante vous êtes sûr de votre coup. Bien sûr cet email doit être accompagné de la même offre qu’un emailing d’anniversaire normal, ce qui lui confèrera autant de valeur ajoutée.
 
Pour élargir un peu la stratégie des anniversaires, on peut songer à d’autres dates anniversaires que la date de naissance du prospect. Par exemple, la date du premier achat, la date où il a rejoint la communauté de la marque, la date anniversaire de votre marque elle-même. Après, si vos données sur le prospect sont précises, vous pouvez élargir à l’anniversaire des autres membres de la famille.
 
Prenons un exemple concret : vous êtes annonceurs et vous vendez des vêtements hommes, femmes et enfants. En s’inscrivant, votre prospect a peut-être mentionné le nombre d’enfants qu’il a et leurs âges. Si vous avez le mois de naissance des enfants, vous pouvez envoyer un emailing « Ce mois-ci faites plaisir à votre enfant, -15% sur la nouvelle collection chaussure ».
 
L’étude propose des exemples d’emailings envoyés par de grandes marques qui vous inspireront certainement.
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