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Petit bilan de l’email marketing

Le site Flowtown a récemment publié une étude sur l’email marketing. Voici un petit résumé des chiffres qui démontrent à quel point l’e-mailing marketing est une source d’investissement sûre. Les schémas suivants sont fortement inspirés du site afin de vous retransmettre le plus fidèlement la qualité de l’étude qui a été entreprise. Tout d’abord, petit comparatif entre le marketing direct et le marketing par email. On constate que la source des  ventes générées durant l’année 2009 est bien plus importante par le biais traditionnel que par l’email. Bien sûr en contrepartie les dépenses pour la publicité sont beaucoup plus grandes quand il s’agit d’e-mailing. Si, jusqu’à présent, l’emailing était considéré comme marginal en marketing, accrochez vous bien, car…. le ROI du marketing traditionnel en 2009 s’élèverait à 12 billions de dollars contre  44 billions pour l’e-marketing. Ces chiffres sont sans équivoques, le marché de l’e-mailing est bien là et en plus il fonctionne ! D’après les prévisions, on pourrait s’attendre à une augmentation de 11% pour les dépenses en email marketing, les marketeurs se sentent donc attirés par ce canal qui leur donne envie d’investir. En effet, avec un retour sur investissement aussi bon, on peut conclure facilement sur le fait que l’email marketing est un créneau à prendre, et qu’il ne va pas s’essouffler de si tôt. Le schéma suivant permet de comparer les différents taux (en %) suivant le type d’email envoyé (mail personnalisé, mail de masse, etc…)  Les chiffres parlent d’eux-mêmes, il est incontesté que l’email de masse n’a plus sa place dans une campagne marketing si vous voulez arriver à augmenter vos taux de conversion. De plus, après avoir interrogé un panel de prospect, nous savons que ces derniers consultent vos mails en prenant en considération les éléments suivants : 1)    Les produits ou services présentés 2)    Style d’écriture 3)    La ligne d’objet Enfin dernier diagramme pour conclure. Voici la répartition thématique des mails marketing envoyés :

D’après tous ces chiffres, on constate que l’email marketing est un excellent moyen pour une campagne publicitaire. Bien sûr l’idéal est de coupler les différents canaux pour pouvoir atteindre différentes personnes. Pour respecter les attentes des prospects et les règles essentielles du marketing,  vous pouvez consulter les autres articles sur le blog.

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