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Le potentiel web marketing des utilisateurs de tablette

Depuis quelques mois les tablettes ne sont pas passées inaperçues. Tout d’abord, elles font un vrai carton au niveau des consommateurs, mais les annonceurs sont de plus en plus présents sur le marché. Une étude réalisée par Adobe laisse penser que les utilisateurs de tablettes seraient très rentables au niveau du e-commerce.
 
En effet, les utilisateurs de tablettes seraient plus dépensiers que les autres consommateurs. L’enquête qui a été réalisée sur des consommateurs propose d’analyse les taux de conversion en fonction de l’appareil utilisés à des moments bien précis. Les évènements « Black Friday » et « Cyber Monday » représentent deux journées de soldes très importantes. Les chiffres sont exprimés en pourcentage.
 
 
 
Ces chiffres peuvent s’expliquer par le fait que les utilisateurs de tablettes sont généralement des personnes attirées par le high-tech, qui ont plus ou moins les moyens de s’acheter des appareils qui parfois peuvent être haut de gamme. Par conséquent, on peut supposer que leur pouvoir d’achat se situe légèrement au dessus de la moyenne. De plus, on note que les utilisateurs de tablettes sont généralement jeunes, la majorité entre 18 et 34 ans qui appartiennent le plus souvent à une catégorie socioprofessionnelle qui a l’habitude de suivre la vague consumériste des temps modernes.
 
Cependant, on ne peut pas expliquer ces chiffres justes par l’analyse du train de vie des utilisateurs des tablettes. Il faut aussi souligner que la facilité d’utilisation des tablettes et la fluidité des manipulations permet de mettre l’utilisateur dans un certain confort. Acheter devient donc presque un jeu.
 
Grâce à ces chiffres, il est certain que si les annonceurs veulent profiter de cette part de marché, il est important qu’ils mettent en place des emailings et des sites d’achat adaptés aux tablettes. Dans une campagne multicanal, pensez donc à faire de vos emailings des supports qui peuvent être lus sur par les appareils mobiles. N’oubliez pas de tester leur fonctionnalité et leur rendu, les problèmes d’affichage & Co. n’attireront pas les prospects.
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