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La Newsletter HTML? belle et pertinente

Pourquoi s’échiner à faire une newsletter  en HTML ? Seulement parce qu’elle est esthétique ? L’esthétisme n’est pas son but, mais sa nécessité.  Un contenu intelligent allié à un graphisme qui répond au comportement de l’internaute, un graphisme qui dirige, qui guide l’œil à travers les informations d’une newsletter, c’est une garantie de lisibilité et d’efficacité. Pour preuve, les internautes cliquent davantage sur les liens contenus dans les lettres d’informations en HTML. Plus simplement, elles sont plus souvent ouvertes que les autres, dus à leur attractivité. Même si elles ne sont pas forcément tout le temps lues in extenso, elles auront permis d’assoir votre marque par son argument indirect : une identité visuelle agréable et attirante. D’autre part, pour vous, éditeur de newsletter, vous pouvez analyser son taux d’ouverture et ainsi rectifier votre stratégie, si besoin est. Mais comment faire ces petites merveilles ?

Suivez le guide.

1.    La cible À qui s’adresse-t-elle ? Quel est son but ? Promouvoir un produit ? Si votre marché prospère, la liste de diffusion va augmenter…Faites attention à ce détail, car le service d’envoi que vous choisirez ne devra pas être le même. Si pour l’instant, vous n’avez qu’un petit fichier client, et vous pensez qu’il le restera, gardez quand même en tête les différentes solutions qui s’offrent à vous.

2.    Le Template ou gabarit Je commencerai toujours par une définition des termes que j’emploierai.  Le template est un « modèle » de conception. Le terme qui s’en rapproche le plus est « patron », comme en stylisme par exemple, c’est la base de votre création qui vous permet de mettre en forme vos idées, à travers votre mise en page. Il agit comme un modèle dont quelques éléments seulement sont modifiables tels que le contenu, certaines images. C’est la structure de votre travail. Il s’agit de bien le définir dès le début, comme il est la structure il répond bien souvent à l’identité de votre entreprise, ou association… La charte graphique se retrouve dans le Template. Vous trouverez ici quelques exemples de template design

3. Quelle taille? Pour la taille de votre newsletter, il est préférable qu’elle n’excède pas 600 pixels de large (l’écran moyen est de 1024 pixels par exemple). Votre lecteur n’aura donc pas besoin d’utiliser les barres d’ascenseur ou autre, pour le lire. Tout s’offre à lui. Et n’oubliez pas que la newsletter est surtout une invitation à cliquer pour se rendre sur un site ! Portez une attention toute particulière à son poids… Il serait en effet gênant que vos lecteurs ne la reçoivent pas! En effet, si votre email est consulté sur iPhone par exemple, le temps de chargement des images peut vite devenir un facteur bloquant la lecture de votre newsletter.

4.  Le formatage du contenu. Depuis longtemps pour écrire sur votre ordinateur, vous utilisez Word, ou un logiciel équivalent. Changez d’habitude pour des travaux en HTML. Car, si vous tapez votre texte sur Word et par la suite, faites un copier/ coller dans votre éditeur HTML, vous importez également le formatage spécifique de Word qui rendra illisible toutes vos belles tentatives. Pour écrire en un format texte des plus basique, utilisez des éditeurs tels que NotePad. Je sais vous aurez l’impression de retourner à l’âge de pierres, mais c’est nécessaire et on s’y fait très vite.

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