Baromètre de la délivrabilité des emailings


Return Path a récemment publié son fameux baromètre de la délivrabilité pour l'année 2015. Pour cela, la société a examiné ce qu’il se passait en boite de réception avec les emailings dit légitimes. En 2015, 79% des emailings envoyés atterrissent en boite de réception alors que 21% finissent dans les courriers indésirables ou sont tout simplement non remis. L’évolution est à la baisse puisqu’il y a une perte de 4 points sur la délivrabilité qui était de 83% en 2014. Cette baisse de délivrabilité se justifie notamment par un taux de graymails assez élevé, en moyenne 84% des emails envoyés sont des graymails. Pour rappel, ces emails concernent surtout toutes les notifications reçues par mail, notamment des réseaux sociaux ou des alertes. Ces emails sont forcément désirés donc ce ne sont pas des spams, néanmoins ils sont envoyés en grand nombre et polluent les boites de réception. Les FAI sont de plus en plus vigilantes avec ces emailings ce qui explique la baisse de délivrabilité par rapport à l’année précédente. Cette baisse du tout s’observe surtout dans les pays où la délivrabilité était la plus forte, comme au Royaume-Unis (où l’on passe de 87% à 82%), la France (84% en 2014 contre 78% en 2015) ou encore l’Allemagne (89% avant contre 82% maintenant), suivent ensuite Italie et Espagne. En fonction du secteur, la délivrabilité peut se situer bien au-dessus de cette moyenne. C’est notamment le cas pour le secteur du vêtement ainsi que celui de l’automobile.
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