Un nouveau canal: le search mobile

Comme on le sait, le canal mobile est aujourd’hui un canal porteur, surtout avec la banalisation des Smartphones. Les annonceurs se sont donc mis à envoyer des emailings sur ces plateformes. Cependant, un nouveau canal est en train d’émerger, un canal intimement lié aux mobiles.
 
Une étude de Google et Web Performics montre que seulement 4% des investissements publicitaires effectués dans les canaux mobiles concernent la recherche web. Cependant, Ipsos MediaCT estime à 79% le nombre d’utilisateurs de Smartphones qui utilisent la recherche pour arriver à un achat.
D’après les chiffres, il semblerait donc qu’une grande majorité d’annonceurs passe à côté de certaines opportunités. De plus, c’est l’observation des habitudes des prospects qui permet de mettre en place des stratégies efficaces.
La recherche web serait donc très utile pour booster les ventes, mais aussi pour augmenter votre visibilité. Par ailleurs, sur un téléphone, l’écran étant relativement petit (même si certains prospects sont équipés de phablettes), lors d’une recherche il n’y a seulement que deux ou trois liens de visibles. Après l’utilisateur est obligé de scroller pour voir le reste des résultats de recherche. C’est ainsi qu’un effort sur la recherche prend tout son sens. Vous allez investir de manière à augmenter votre visibilité. Les mobinautes vous voient immédiatement et donc ils accéderont à votre site.
Le « search mobile » a donc un avenir dans une stratégie d’e-marketing. Votre campagne emailing peut alors être renforcée grâce à de petits éléments multicanal. Imaginons une situation où vous envoyez un emailing à un prospect. Celui-ci le reçoit sur son Smartphone, l’objet l’intrigue et il veut ouvrir le mail. Dans un scénario plutôt sombre, votre emailing ne peut pas être ouvert ou ne peut pas être affiché. Le prospect ne trouve pas de lien pour accéder à votre site, il fait alors une recherche sur internet. Si vous n’apparaissez pas en tête dans les résultats de recherche, le prospect va surement abandonner. Le « search mobile » peut donc venir soutenir les faiblesses de vos emailings.
 
Si vous êtes encore en train de réfléchir à vos budgets pour l'année à venir, il serait peut être judicieux d’envisager un investissement dans le « search mobile ».
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